家电市场整体低迷 企业借力角逐高端家电

随着中国居民收入水平的提高，消费者的购买力大幅提升，对产品的要求也随之提高，消费升级受到了市场青睐，从低端到高端，从基础型到高端化、智能化、艺术化的变迁已经将成为趋势，将倒逼企业进行产业结构的升级变迁。

家电市场整体低迷，高端化将成趋势

实际上，各类品牌纷纷发力高端市场的背后，是国内家电行业发展总体不乐观的现状，与此同时，高端化趋势似乎也已成为中国家电市场发展的必然潮流。

家电市场零售规模同比下滑6.2个百分点，市场进入下行通道。

从各品类数据来看，黑白电市场面临更大压力，彩电市场价格竞争激烈，零售额为431亿元，同比下滑14%，冰箱市场零售额为264亿元，同比下滑5.8%，厨电市场也出现下滑，市场零售额为159亿元，同比下滑16.4%，与此同时，新兴家电品类市场表现也不达预期。

在市场下滑和消费低迷的持续承压之下，对中国家电市场的众多企业而言，618成为决定上半年竞争答卷的收官之战，是一场“志在必得”的战斗，然而从“6**＊促”第一周市场表现情况来看，市场依旧不容乐观。

2019年618促销期（2019年第22周—第25周，2019年5月27日-6月26日），中国彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%；其中在“6**＊促”第一周（2019年第22周，2019年5月27日-6月2日），彩电零售额同比下滑22.3%，居下滑之最；冰箱市场下滑6.2%；厨电市场下降10.9%，家电市场销售整体走势下行压力持续增大。

对于目前国内家电市场来说，高端化趋势将会成为未来行业发展一个必然潮流，而这个潮流在国际上是有先例的，例如日本、欧洲的家电市场也是完成了从中低端向高端发展的历程，中国的家电市场势必也会沿着这一趋势发展。

高端家电市场入局者渐多

在消费升级的背景下，越来越多的品牌纷纷发力高端市场，不少传统家电品牌纷纷收购国外成熟高端品牌，借以占领国内高端市场。如2015年创维收购了德国电视制造厂商美玆的电视业务；2016年，海尔整合通用电气家电业务；2017年，美的收购东芝白色家电业务80.1%股份等。

对高端家电市场来说，国产品牌长期以来给消费者留下的是廉价、中低端的固有印象，而一些海外的成熟品牌便具有天然的历史优势，不过从产品竞争力来看，消费者似乎不会因为品牌的洋基因就去购买，有了外资品牌的标签之后，品牌还需扎实地把产品的技术研发和创新做好，从而赢得消费者的信任。

在中国消费者总体收入水平不断上升的背景下，中国家电市场高端化、智能化、艺术化造型的产品占比会越来越高，高端化趋势已经成为中国家电市场发展的一个必然潮流。

(文章来源：第一家电网-公众号，侵删)