时隔5年多，新一轮的千元价格战再次于家电市场大规模引爆。自今年2月底以来，家电圈注意到，先是在彩电市场上出现大量32吋499元、599元产品，甚至55吋价格已跌破千元；随后，洗衣机市场上的699元波轮机再次批量出现，而999元的滚筒机也开始增多；此后，空调、冰箱，以及烟灶组合等品类，均出现不少的千元机征战市场。
新一轮千元家电价格战，再次于今年市场规模化引爆背后，正是迫于外部商业竞争环境的白热化，倒逼大中型企业生存空间和压力突然增加，这是主因；同时，诸如小米等互联网企业跨界进入家电市场后，频频以低价格卖点抢夺用户，引发大量家电企业的反弹式钳制；最后，在消费分级的浪潮下，中国家庭用户对于低价格拥有“先天性”敏感，在市场持续低迷背景下，要么低价格，要么高品质、高技术受欢迎。
目前来看，在这种市场环境之下，千元家电价格战还将会在市场上持续下去，至少在今年下半年还会成为红海市场中的一个重要手段。同时，随着参与价格战的企业数量持续增多，这一轮千元家电价格战将会频频突破千元底线，从而出现599、699、799等不同价格段的产品，彻底引爆一轮价格型消费群体和市场的抢夺。
特别是，随着一些头部企业实施的多品牌经营细分策略开始落地，纷纷开始在2020年市场开盘后，陆续推出相应品牌的价格段和定制化产品，这会进一步烧热“高性价比”消费市场，从而将价格战火推向新高。最终，这也将会压缩一大批二三线，特别是过去靠价格优势驱动的小微企业生存空间。
面对家电企业的一系列“多品牌、价格型”竞争变局，众多的家电经销商们又应该怎么办？家电圈认为，上策为顺势而为，积极响应和拥抱，为了活下去，能将利润率从10个点调到5个点，彻底调低盈利水平和心态预期，果断响应这种变化。不只死守过去的模式和玩法，总想着“一周不开张、开张吃一周”，一边是薄利多销的根基不能动摇，另一边是探索向中高端进军的方向和决心不动摇。
(文章来源：百家号，侵删)
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