今年家电市场既要补药还要苦药

都说，良药苦口。不过，最近几年来，很多家电厂商总是在说，当前的一线市场竞争中，只能要补药，而绝对不能再要苦药了。对次，此时此刻的家电市场环境是既需要补药，还需要苦药，两者缺一不可。

补药不只是来自于国家产业政策带来的财政补贴等实质性手段和内容，同时还包括国家一系列“减税降本”等政策，真正让众多的工厂和商家们，拥有更多抗击寒冬的实力和手段；而苦药则是指，面对一线市场竞争复杂而多变的局面，必须要采取对自己“狠一点”、对同行“凶一点”，对用户“好一点”的经营策略和模式，甚至不惜采取“虎口夺食”魄力，在血海大战之中“杀出一条活路”。

近年来，处在一线家电市场产业链上的制造商、零售商，甚至是供应商们，看上去俨然“经不起”大风大浪的折腾，恨不得马上结束战斗。特别是经历过去几年的“起伏涨跌”、“风云变幻”，还有无规律、无周期的调整后，很多家电企业和商家似乎是信心缺失、斗志全无。一系列的局面和困难，都在考验着所有家电人。

但是，市场上大量的家电厂商们，似乎还没有“被逼上绝路”，也没有陷入“走投无路”的困局之中。因为在一线市场上还存在大量的投机者“浑水摸鱼”，还存在着众多的窜货商“横冲直撞”，还有不少的“老弱病残”厂商们在一线市场上左右逢源。这充分说明，在广阔而丰富的中国市场上，对于家电厂商来说，还存在着不少的空白区域市场、个性化消费需求，没有得到满足，没有得到重视和拓展。

未来很长一段时间，家电市场的外部商业环境不会得到有效缓解，但是品牌竞争格局却会面临持续的动荡和变化。这就是家电产业在经历40多年的发展后，必须迎来一场全体系的洗牌和重组。对于所有的工厂和商家来说，家电行业的机会永远不会消失，只是会变得分散；家电市场的增长不会消失，只是会让少数有准备、有实力的厂商才能享受到。

未来5年，甚至更长时间，众多家电厂商的机会，就在于细分市场和空白区域的持续深耕；就在于个性化、多元化用户需求和服务满足后探索更多元的营收模式和利润来源。可以说，任何家电厂商未来不能只是满足于天天吃“补药”，还要敢于吃“苦药”，通过励精图治开辟一条全新的发展道路，通过市场化的手段推高行业的进入门槛。

酸甜苦辣咸，这是人生的五味。对于众多家电企业来说，当前似乎全是“酸苦辣咸”，已经好久不知甜滋味。显然，当前的中国家电市场上，显然不是缺乏一点“甜”滋味，而是缺乏找到甜滋味的手段和勇气。所以，继续战斗吧！

(文章来源：百家号，侵删)