家电行业又到了“信心比黄金更重”的时候

自2018年下半年以来，家电行业受房地产调控等诸多因素的影响，市场出现增速下滑，甚至一些品类出现负增长的情况，使得业界对未来市场走势看淡，产生了巨大的悲观情绪。再加上中美贸易战的不确定性，更是加剧了这一情绪的聚集，值得业界警惕。

市场悲观情绪一旦形成，往往就会像传染病毒一样，随着媒体的传播而影响的各个层面，业界之间的交流而加速传播。悲观情绪也在一定程度上影响厂商对市场的判断，使得行业笼罩在信心缺失之阴云中。

难以理解的是，包括一些研究机构、咨询公司，在研究报告中也都流露出强烈悲观的论点。因为研究机构、咨询机构的特殊地位，其观点无形中就放大了这种情绪，影响到对市场的判断和预期。

但实际上，市场虽然出现一定的增幅下降，或者是一些品类的负增长，但都是在业内能够承受的范围之内，有些问题是产业、市场发展到一定阶段的必然结果，或者是转型升级过程中的阵痛，与市场好坏并无直接的联系。

了解家电产业的人应该知道，家电传统品类彩电、冰箱、洗衣机、空调，在一二三级市场已经接近饱和，有些品类在一二三级市场用户中已经更换过多轮。再现当年家电普及时期的高增长，显然已经是不可能。

可是，行业强势品牌仍然需要保持增长，需要在不断增长中给投资人以回报。因此，为了在这样的存量市场上继续保持增长，那只有加剧行业竞争，向业内同行挤压获取份额，来保障增长的持续。这就是市场竞争加剧的内在因素。

而2018年下半年以来，市场出现的低迷或疲软，一方面是是因为行业已经进入到平稳发展阶段，市场从增量市场的普及需求进入到存量市场的迭代需求。没有增量的支撑，那么竞争的压力只能转向内业同行；另一方长期依托房地产增长而增长的家电产业，在房地产出现平稳或调整时期，增长的动力就大为减弱，需求减少必然加剧品牌之间对存量的争夺。

同时还有一点值得思考，那就是以往厂商们的过度刺激市场消费，已经大幅度透支了用户的需求。不尊重市场规律，过度扭曲市场。总会得到市场规律的自我修正。现在的市场疲软，很大程度上是在为不尊重规律而买单！

进入2019年，一些中小企业，对于市场的性质变化认识不清，特别是受到舆论挟持而反应过度，采取了一些市场的极端手段，以自杀式的降价和低价来抢占市场，结果是对悲观情绪起到推波助澜的作用。

加上今年以来中美贸易战的形势始终不明朗，美国又加剧了全球的贸易战，这样就使得出口市场承受巨大的压力。这对于一些倚重于出口业务的中小企业了来说，确实是经营压力巨大，这就是为何一些原来只做外贸的企业，也要杀回马枪转向国内寻求市场。

另外，线上渠道改变了行业“少渠道，多环节”的策略，将渠道变革为“多渠道，无环节”新策略，大大减少了渠道费用，牵引着行业价格逐级下行。最为典型的就是大家电行业，除了空调以外，价格已经走入下降通道，以让利来换取市场。

当然，像小米这样的互联网企业杀入家电领域，在价格竞争上也是起到了推波助澜的作用。这个非常好理解，互联网企业很大的一个特点，就是在价格上做到极致，凭借快速上量来在成熟行业获得一杯羹。

但是这些内外原因，都是可以通过调整策略来应对和解决。有些问题是行业发展必须经历过程和节点，有些则是短期的困难和问题，在发展的过程中会得到化解和解决。其中，最大的在于首先要看到行业、市场积极的因素。毕竟，第一国内市场有足够大，主要家电品都几乎占据全球市场的一半以上；第二政府一直在用政策呵护这个市场，今年又推出家电的节能补贴和换新补贴政策来刺激需求变现；第三家电成为居民的生活日用必须品，也就意味着这家电是永远的朝阳行业，潜在需求还有很多并没有挖掘。

从大的这几个方面来说，家电市场前景依旧，仍然会有光明的前景。不过，遇到的问题也是现实存在，最大的则是树立对行业的信心，对自己企业的信心。只要信心在，市场出现的问题都是可以解决的。如果你真的不认可行业前景，那倒不如现在就退出这个行业来得痛快！

2008年由美国次贷危机引发全球经融危机也波及到国内，但是国内在政府政策的引导下，不仅国内家电产业在“节能补贴”、“以旧换新”、“家电下乡”三大政策支持下，家电产业出现了一轮高速增长，从而加速完成了国内普及的进程。

家电行业发展离不开信心的支撑。积极的心态，坚定的信心，是战胜困难的重要力量。面对当前复杂多变的经济形势，业界一定要充满信心，有信心就有勇气，有信心就有力量，信心比黄金和货币更重要。

(文章来源：家电魂-公众号，侵删)