消费补贴2.0时代将至 “家电下乡”1.0政策回顾

今年以来家电补贴政策备受关注，2019年1月，发改委表示将出台鼓励家电消费新政，同时十部委发文促消费。2019年3月，发改委表示，据不完全统计我国有几亿台的冰箱、电视机、洗衣机等，按照正常的更新，那将是庞大的市场。目前，正在草拟包括旧汽车、旧家电的回收政策，推动循环经济进一步发展。多个省份正在认真落实，积极研究配套政策，制订具体实施计划。

今年以来，政府的一系列举措，预示着家电消费补贴2.0时代即将到来。近期关于家电消费补贴的话题也受到关注和热议。所以，中怡康以历史经验为鉴，在此回顾上一轮“家电下乡”的细节并做简要点评。

上一轮“家电下乡”政策回顾：

“家电下乡”主要可划分为四个阶段

第一阶段： 2007年11月23日商务部财政部关于印发《家电下乡试点工作实施方案》的通知。2007年12月1日至到2008年12月1日，范围仅限于山东、河南、四川三省及青岛市（三省一市），补贴范围为彩电、冰箱（含冷柜）和手机。

第二阶段：2008年12月1日起到2009年12月31日，补贴范围逐步扩大至全国，产品扩大到彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机、电脑、空调、热水器、微波炉、电磁炉九类，并调高补贴限价。

第三阶段：2010年1月1日到2011年11月31日，家电下乡在全国范围内广泛展开，补贴限价进一步大幅提高，政策的影响逐步扩大，在2010年至2011年达到顶峰，其中彩电、冰箱、热水器、空调受益最大。

第四阶段：2011年12月1日到2013年1月31日，家电下乡按计划逐步退出，政策的影响力逐渐减弱。

农村家电保有量的发展阶段：

从国家统计局公布的每百户拥有量数据来看：

在“家电下乡”开始前，农村家电保有量基数非常低，只有电视产品普及度较高。

2008年-2012年政策实施期间，补贴政策发挥了明显的效果，有效地激活了农村家电消费市场，到2012年家电下乡政策基本结束时，农村的家电保有量已有了显著的提升，尤其是冰箱、空调都实现了翻倍。

而站在今天这个时间点来看，目前农村家电市场的成熟度已经不可同日而语。农村家电的每百户拥有量已经达到了比较高的水平，绝大多数农村家庭已经实现了从无到有的购置，所以家电的新增购买空间不可与十年前相比。如果实施和上一轮同样的政策，目前的条件下，不一定能再次带动同样的效果。所以，新一轮补贴的侧重点应有所变化。

十年前的政策，重点在于普及。而十年后的农村家庭，早已告别普及阶段，家电产品的更新换代已经提上日程。基于这样的消费需求下，应倡导家电供给端向农村消费者提供的不再仅是“能用、耐用”的产品，而是要提供“更好用、更节能、更智能”的产品。

(文章来源：中怡康视角-公众号，侵删)