梦洁股份2018年财报丨营收23.08亿元 加码新零售

梦洁股份发布2018年财报，数据显示总营收23.08亿元，同比增长19.35%；归属上市公司股东净利润0.84亿元，同比增长64.61%。

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亿欧4月27日最新消息，梦洁股份发布2018年财报，数据显示总营收23.08亿元，同比增长19.35%；归属上市公司股东净利润0.84亿元，同比增长64.61%，与2018年业绩快报相比要低一些。

重点财务数据一览：

1）梦洁股份主营业务为套件及被芯，2018年套件及被芯主营收入为9.55亿元、7.61亿元，分别在主营业务占比41.36%，32.99%。

2）2018年梦洁广告投入0.59亿元，商场产生费用0.61亿元。

3）渠道端的布局，2018年公司新增、新开终端365个，全品牌旗舰店从去年32个增长为55个。

梦洁股份主要以家纺产品的设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务为主，2010年在深交所上市。

2016年梦洁股份收购的福建大方睡眠今年受国际市场影响，外贸占比较大今年有了下滑，2018年大方睡眠科技营收1.82亿元，净利润0.15亿元。

从营收组成结构来看，梦洁股份主要以家纺产品为主，套件、被芯是主要营收来源。

毛利率层面，亿欧智库将梦洁与业务结构相似的富安娜相比，近两年有了明显下滑。除了被芯毛利率今年仍有0.18%的增长外，枕芯、套件毛利率都下滑了3.18%、0.43%。

由于部分家纺财报并未完全披露，就2011-2017年来看，单看家纺收入，梦洁排位中等，孚日家纺以外销为主，罗莱生活的套件+枕芯+被芯业务以32.6亿元暂居首位。从收入增速来看，梦洁逐渐走出转型阵痛期，从2015-2016年的营收和净利润双双负增长在这两年开始稍有恢复。

与其他家纺品牌一样，梦洁也有就不同消费群体形态推出的床上用品系列，如儿童系列“梦洁宝贝”，少女系列“DreamCoco”，中产父母“MINI MEE”等，也有针对高中端、大众市场推出的“寐”、“觅”、“平实美学”等。品牌矩阵的完善，实现全品类、全年龄段、全消费阶层的完整覆盖。

接棒新零售，家纺老牌企业梦洁股份表示2019年将实施四驱新零售战略：

1）传统经销渠道推广“5+3”MH全品牌集合店，预计2019年将有100家集合店；

2）加码传统电商渠道端，进行产品推广及促销；

3）新开1600家小面积的社区门店“梦洁小店”，将渠道下沉到县级市，覆盖周围3-5公里居民和消费者，形成密集小店网络，覆盖全国各地；

4）打造“一屋好货”微信线上平台，通过营销小b对接c消费群体。除了线上、线下渠道的迭代创新，产品端还有洗护服务增强用户黏性；

如果渠道下沉进行的顺利，梦洁2019年底将拥有4000家门店，如果其他家纺门店按照以往速度稳定开店，梦洁会成为渠道布局最广的家纺品牌。

另外，据梦洁财报显示，2018年智能工厂搭建成型，一期产线顺利投产运行。信息化的提升也将带来一定业绩增长。

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