2019年3月中国家电市场总结线上篇

2019-04-23 09:48
来源: 建材网
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冰箱：奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年Q1冰箱线上市场零售额为58亿元，同比增长11.9%，零售量为283万台，同比增长18.9%。其中3月份市场表现不佳，产品结构环比2月不升反降，各细分市场均价同比大幅下降，中低端市场竞争加剧。从TOP机型看，内资企业包揽TOP10成常态，其中海尔独占半壁江山。

冷柜：2019年03月份冷柜线上市场量额同比下跌，均价同比增长。TOP5品牌零售额份额均同比下滑。结构上，冰吧、酒柜和大冷柜零售量份额同比上升。TOP10机型均价均同比下降，其中美的18年新机型入围TOP10。

洗衣机：奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年一季度线上洗衣机市场零售额为57.7亿元，同比增长11.2%，增速环比18年四季度大幅放缓。一季度线上洗衣机市场均价表现低迷，奥维云网（AVC）监测数显示，2019年一季度线上市场均价同比下降7.0%，不仅如此，结构升级步伐也有所放缓，滚筒洗衣机渗透率仅环比增长0.1个百分点，变频波轮渗透率仅环比增长0.3个百分点。

空调：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，3月份空调电商整体市场零售量规模为220.1万台，同比增长31.9%，零售额规模为70.5亿元，实现同比35.8%增长，与去年同期相比市场增速下滑明显。产品结构的升级带动行业价格同比提升3.0%，但细分市场价格受市场需求不足的影响下处于下行的通道中，其中变频、节能、智能产品渗透率同比分别提升5.9%、10.6%和1.5%。品牌方面，市场份额持续向头部品牌集中，TOP3品牌份额同比提升6.3%，同时跨界进入的品牌米家、苏宁等表现亮眼，其中米家零售额占比达到1.1%。

油烟机：据奥维云网线（AVC）上推总数据显示，2019年3月线上烟机总零售额6.8亿，同比上升9.9%；零售量51.5万台，同比增长26.2%，线上烟机增长趋势明显。从产品技术角度看，线上侧吸不断在低端市场发力，占比不断攀升，据奥维云网监测数据显示，其中1000元以下段占比同比增长7.05%、而同时在3000-4000段位侧吸类烟机占比提升较也很明显。T型在中低端市场中和侧吸竞争胶着，中式烟机在价格战中依靠超低价勉强维持住市场。