飞利浦空调进入中国市场抢蛋糕 首批产品由海信代工

2019年初，以“飞利浦空调新零售运营商”为主题的招商活动，陆续开始在江苏等地的部分城市举行。

当时飞利浦空调在一些二三线城市举行招商活动时，还一度被不少家电经销商误以为又一个“假冒的松下空调”。不过令很多商家没想到的是，飞利浦空调竟然真的是荷兰皇家飞利浦公司正式将品牌授权给一家中国公司运营。

但这一消息，还是让不少熟悉飞利浦的家电人士不解：从来没听说过飞利浦还有空调产品。更重要的是，早在多年前飞利浦就陆续退出全球电视、手机等消费业务的自主经营，转手将品牌授权出租。目前，飞利浦在中国消费市场上也只有小家电，但发展势头一般，已经被美的、格兰仕、九阳等纷纷抛在身后。

飞利浦空调，又到底是怎么回事?为何会选择在2019年这个节点进入早已“陷入血海大战”的空调市场抢蛋糕？带着诸多疑问，家电圈展开了多番调查：从资本关系来看，当前飞利浦空调的运营商，与荷兰皇家飞利浦电子公司之间并没有直接关系。从这个角度来看，飞利浦空调应该与飞利浦电视、飞利浦手机一样，属于品牌租赁授权给中国企业使用。

在飞利浦中国官网上展示的产品线，涉及视听产品、个人护理、母婴产品、厨房及家居，以及照明、健康、汽车和附件8大类别，均无法直接查阅空调品类的相关信息。但，通过百度搜索飞利浦空调关键词，却可以查阅来自飞利浦中国官网展示的空调信息，在产品类别一栏显示为：未映射，但可以查看详细的产品信息，包括售价。

由此，也可以推算出，飞利浦空调已经陆续开始生产下线，并将在2019年3月抢夺第一轮的市场销售节点。但是，面对当前的市场局面，飞利浦空调运营方显然只能利用“品牌”这张牌，通过与各地商家合资拓展的方式，“高举低打”快速上量形成规模。否则，随着身飞利浦品牌在中国家电市场不断弱化，而在缺乏技术、产品定义能力和制造能力的背景下，单靠贴牌还是难以持续下去。

业内人士告诉家电圈，从飞利浦空调这个项目来看，运营商应该是看到了2016年、2017年中国空调市场的暴涨机会。但是全面搞定飞利浦的品牌授权，再组建团队进行自主经营，却没想到遭遇了2019年的家电市场整体寒冬。不过，从小米系的智米、云米相继进入，再到格力、美的、海尔、奥克斯等巨头的争霸，飞利浦空调未来的走势如何？还有待时间给出答案。

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