彩电市场打响巨屏新竞赛激光 OLED狭路相逢谁是勇者

毋庸置疑，大尺寸电视已成市场主流。IHS Markit最新数据显示，预计到2020年，全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。技术竞争的突围将围绕大屏市场的引爆进入下半场。当前市场应用最广泛的OLED和激光，也将上演狭路相逢勇者胜的新战役。

2017年以来，中国彩电市场连续负增长，只有以65吋、75吋、80吋为代表的大屏电视市场还保持增长态势。相关数据显示，截止2018年第三季度，65吋电视在市场全尺寸段的销量占比达到9.8%，是增幅最大的尺寸段；2018年双11当天，65吋+大屏销量同比增长287%。

就在2017年，大多数电视品牌的宣传重点还在70寸，如今的重点已经转向80寸，甚至更大。尤其是自2018年年下半年以来，推出80吋以上彩电的厂家越来越多。中怡康预测，预计2019年80吋及以上大屏电视市场的增幅将达到3倍以上。甚至有业内人士这样表示，“整个彩电市场将进入‘80吋时代’巨屏新战役。”

如果说32、42吋是中小屏，而50、55、65吋算是大屏，75吋是超大屏，那么80吋以上，无疑都是巨屏。各种数据表明，越来越多的消费者倾向于购买超大屏彩电。因为消费理念的变化，大屏电视更极致的视听体验，更能满足消费者多元化的娱乐需求。外部需求变化促使彩电厂商不约而同的进入巨屏领域，也让这一市场进入密集爆发期。

除了外资品牌索尼、三星等日韩品牌，中国彩电企业中海信、创维、TCL也都是积极的助推者，甚至包括渠道商国美自有品牌电视，都推出80寸大屏产品。不过，在对大屏的显示技术上去呈现了分化，目前最主要的较量集中在OLED和激光。

就当前彩电市场的竞争状态而言，以海信为代表的激光电视阵营正不断扩大，而海信也占据了在大屏幕市场的绝对优势。中怡康数据显示，今年前三季度，海信激光电视的零售量同比增长了434.41%，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77%。同样，OLED也开始将市场竞争的门槛，直接从32、42吋推高到55、65吋，而且目前正在努力向77吋、80吋等方向发展。

在未来的市场发展中，“极致大”就是竞争的终极吗？显然不是。起码有两个基本点需要企业正视。一是切忌只为求大的“华而不实”。因为基于使用场景客厅面积的考量，电视使用体验实际上有最佳使用尺寸，才能达到最佳效果。其次，是对画质技术效果的要求，更大尺寸意味着更有的画质技术，而如此就会直面性价比的问题。

相比液晶电视来说，激光电视拥有更宽广的屏幕尺寸，投射大的画面离墙的距离也更近。从苏宁给出的激光电视尺寸与观看距离推荐指南中，可以看到，2.4-3米的客厅，即可享受80吋巨幕，3米客厅则可享受百吋巨幕。而且从中国电子技术标准化研究院的评测结果看，激光电视对眼睛也更健康。

从性价比来说，以OLED为主的大屏电视价格一直无法突破。合资品牌80彩电售价高的要10多万元。而屏幕越是往大走，涉及上下游产业链协同时，OLED面板的价格掣肘就越明显。如果不够经济，没有成本优势，显然会成为普及的最大障碍。与之相比，激光电视也率先在大屏价格上实现了突破。今年海信上市了80吋激光电视L5，几个突破了2万元，迅速引爆市场。

不管是基于消费市场对视听体验、健康的高需求，还是企业压缩成本和产业链的协同，激光电视都比OLED更具优势。对彩电未来的研判，厂商都在寻找不同的密钥，如何选择如何突围，或许在选择赛道时就有了不同的答案。

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