2018年彩电市场大局已定

2018年已接近尾声，彩电市场表现也有了初步的结论：整体市场量、额齐跌成定论，产品升级助力细分市场提量增额。

分渠道来看，今年彩电市场线上销量同比增长，线下同比下降的态势贯穿全年。根据中怡康监测数据，2018年1~11月彩电市场累计零售量线上同比增长19.1%，线下同比下降14.1%。

线上销量持续增长主要是两方面原因，首先是降价刺激引流消费者线上购机。降价是今年彩电市场的主旋律， 而线上又是降价的火力集中点。线上均价降幅远高于线下市场，均价更大幅低于去年同期水平。其次是电商渠道下沉，挖掘县乡市场。近年来，互联网人口红利日趋见顶，但消费者线上购物比例仍有提升空间。各电商平台纷纷着力布局县乡，深耕低县级市场。

然而着眼整体市场，虽然线上销量保持高速增长，但仍难挽彩电市场低迷大势。根据中怡康全渠道推总数据，2018年1~10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2.3%，零售额1137亿元，同比下降11.1%。进入11月，万众瞩目的双11却迎来了彩电销量的首次下降。中怡康预测2018年彩电市场零售量和零售额同比双下降。

虽然整体市场表现欠佳，但细分市场表现非常优异。目前，中国彩电市场以替换需求为主，在消费者的消费需求升级的大环境下，消费者对更大尺寸、更美外观和更高性能的产品有了更高追求。

尺寸方面，65寸和75尺寸电视是今年的成长焦点。线上市场，根据中怡康监测数据，2018年整体市场累计零售额同比增长4.2%，65寸和75寸电视增幅远超整体水平分别达77.2%和190.5%。线下市场，整体市场累计零售额同比下降15.6%，而65寸和75寸更是逆势增长分别高达13.2%和69.5%。

除了大尺寸电视，全面屏和人工智能电视在今年也分外吸引眼球。全面屏电视自今年4月份开始发力，在下半年迅速成长。全面屏电视与人工智能一起从外观到内容协力发展，助力电视由内而外品质升级。双11购物节期间，全面屏电视线上零售量占比为12%，人工智能电视零售量占比为24.5%，较6·18期间均成长近一倍。

在整体市场购机不旺，消费需求升级的2018年，价格早已不是消费者最敏感的神经，产品品质升级才是提量增额的主力。

(文章来源：中怡康视角-公众号，侵删)