【热点透析】多喜爱家纺2018三季度营收、净利双增长 双主业战略是一步好棋？

【中华建材网】10月15日，多喜爱公布了一份靓丽的2018年三季报。2018年前三季度，公司实现营业收入6.09亿元，同比增长36.49%；实现归属于上市公司股东的净利润2978万元，同比增长256%。

据了解，过去这半年间，市场的寒冬席卷了整个家具行业。在产能过剩的背景下，家具行业的发展面临着诸多不利因素：精装房政策的广泛推广，原材料和人工成本快速上涨的压力等等。整个家居行业似乎陷入了危机旋涡，但是“危机”二字，“危”字旁边跟着“机”，这次寒冬也带来了一些新机遇，在一定程度上加速了行业洗牌，为优质品牌提供了更为广阔的发展市场。

家纺行业与火热的定制家居相比，可能不具备高增长率的发展趋势。多喜爱能在行业集中度不高，品牌鱼龙混杂，产品同质化、抄袭化严重的市场中保持256%的增长率，实属难能可贵。

季度报告中显示，未来公司将坚持以“家纺+互联网”双主业发展为主要战略，在坚持稳健发展家纺主业的同时，大力拓展互联网及相关产业，为公司培养新的业绩增长点。

从其数据来看，多喜爱的双业主战略的实行是及其成功且具有行业代表性的。

稳健发展主业：引入知名

多喜爱推行的双主业战略在一定程度上促进了品牌的全面升级，公司战略定位也更加清晰，由年轻时尚升级为轻奢时尚，目标为中高端市场，进行了产品升级、店面升级、零售服务升级以及推广升级等一系列实际的改革措施。

其中“美眠康”品牌定位大众时尚，以大众时尚、高性价比及丰富的产品品类获得了一大批忠实用户。开店门槛低、资金投入少、投资预期高，该品牌的实体门店得到快速的发展。樱桃小丸子、小猪佩奇、海底小纵队等7家知名动漫IP公司的独家授权，助力其推出符合新文化审美的时尚产品，赢得了年轻消费者的热烈追捧和偏爱。这些措施获得了加盟商和消费者的认同，在市场中取得了不错的成绩。这些都得益于公司的双主业战略，为其发展提供了明确的方向。

大力建设互联网产业：拓展销售渠道，提升品牌价值，成效瞩目。

自确立“家纺+互联网”双主业战略以来，多喜爱以全资子公司北京多喜爱网络科技有限公司作为互联网业务的展业平台，通过与有互联网专业经验和专业技术的团队合作，共同成立合资公司的形式来开展互联网业务，打造专业的互联网IP。

其中，控股孙公司甘肃爱彼利科技有限公司(以下简称“爱彼利”)洽逢行业发展良机，相关业务拓展顺利，收入快速增加，净利润较预期出现较大上升。爱彼利还通过自身的互联网技术与资源优势，筛选有金融需求的优质小微企业，提供给金融机构。全渠道地提升了品牌的价值与影响力。

多喜爱在推行“家访+互联网”双主业战略时也在一定程度上扩充了公司的经营范围，拓展了品牌的影响面。如它的合资公司北京天天爱看科技有限公司，则是拓展了网络文学，漫画，影视等娱乐数字化领域，整合精准流量，进行泛娱乐数字内容的发行与销售。控股孙公司苏州小玉米网络科技有限公司则是在餐饮行业大有作为，与国内领先的餐饮门店OMO服务商“热拍集团”达成独家战略合作，为其线下五万多家餐饮门店，提供互联网化的平台技术和运营服务，取得了良好的口碑。“双主业”战略强势助推了品牌以不同形式，让消费者真真切切的感受产品的升级及品牌价值的提升。

结论

在家用纺织品行业仍处于快速发展期的大背景下，多喜爱因市场定位精准而成就了极高的品牌美誉度，其差异化战略在行业内形成了竞争优势，通过电商则有效提升了网络渠道的市场份额。实现营收、净利双增长是有因可寻的，由此可见，其“家纺+互联网”双主业战略确实是一步好棋。