2018年9月家电市场总结报告（线上篇）

冰箱：进入Q3，冰箱线上增速明显放缓，对全渠道冰箱规模的拉动作用逐渐减弱。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，9月份冰箱线上市场零售量同比增长5.4%，零售额同比增长12.6%。需求增长幅度明显低于去年同期，同时除十字外，其他门体价格呈负增长状态，结构调整带动价格仍保持增长，但价格增长幅度明显降低。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，9月份线上冰箱市场高端（6K+）零售额占比8.3%，同比下降1.4个百分点。

洗衣机：9月进入家电促销季，虽然线下仍然是洗衣机“金九银十”促销的主阵地，但受十一黄金周出行人数逐年增长影响，十一促销已在线上提前打响，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，9月份洗衣机线上市场零售量同比增长15.9%，零售额同比增长17.7%。受上述因素影响，线上洗衣机市场呈现促销持续长，促销力度大的特点，奥维云网（AVC）监测数据显示，9月份线上洗衣机市场均价仅同比增长1.6%，除滚筒单洗产品外，其他类型产品均价均同比下降，与此同时，线上高端洗衣机零售额占比同比下降1.5个百分点，仅为3.9%。

空调：9月份电商空调增长不及预期，增速继续下滑，零售量增长率仅为个位数。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，9月份空调电商市场零售额规模为17.1亿元，同比增长8.1%，零售量规模为55.3万套，同比增长7.0%。在线下市场处于负增长的情况下，本月各个品牌明显在电商市场竞争更加激烈，细分市场均价同比均出现不同程度的下滑，尤其事定频产品的均价下降最明显，而且一级挂机产品均价降幅达到6.1%，整体行业在均价在结构升级的带动下实现0.9的增长。在品牌方面，格力、美的等品牌份额上涨明显。

油烟机：进入9月十一促销预热期间，受消费市场需求减弱影响，吸油烟线上表现不佳，根据奥维云网（avc）线上监测数据显示，9月油烟机线上销额2.7亿元，同比下滑10.1%，环比下滑26.4%，仍呈下降走势，均价表现为1336元/台，同比略微上升1.7%。top10主要品牌竞争激烈，市场份额涨跌不一，老板，方太份额环比下滑明显。

洗碗机：作为厨电新兴品类洗碗机，在家电市场整体表现不佳的情况下，可谓是强者恒强，9月线上洗碗机表现良好，据奥维云网（avc）线上监测数据显示，9月洗碗机线上销额1.7亿元，同比增长44.7%。虽然在经历了持续高增长之后增速有所放缓，但洗碗机的表现仍让人喜出望外。从产品类型上来看，9月水槽式洗碗机表现良好，行业渗透率14.2%，同比增长5.4%，且上涨趋势良好，这说明水槽式洗碗机在线上逐步受到市场消费者的欢迎。

热水器：2018年9月份线上热水器市场规模虽继续保持增长达到13.1亿元，但增速逐渐放缓，同比去年增长12.9%。其中电储水热水器6.2亿元，同比增长15.3%，势头良好。燃气热水器4.8亿元，同比下降2%，连续两个月负增长，本轮下跌主要原因主要归咎于线上燃气市场竞争激烈，导致整体市场均价下滑。

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