洗衣机市场：新阶段，新动能

“中国洗衣机行业已经进入发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。”在10月11日，2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上，中国家电协会副理事长徐东生概述了步入新阶段的洗衣机行业整体情况。

此次会议吸引了博世家电、帝度、海尔、海信、惠而浦、卡萨帝、康佳、美的、美菱、荣事达、三星、松下、TCL、西门子家电、小天鹅、小吉等主流洗衣机品牌等企业代表参加，共同梳理消费趋势和产业形势，进一步探讨未来市场发展的新动力。

随着洗衣机市场品牌竞争激烈，市场饱和度高，洗衣机市场格局已稳固，2018年以来洗衣机市场逐渐进入下行通道，中怡康推总数据显示，第一季度零售额同比增长15.4%，零售量同比增长8.2%，第二季度市场增长明显放缓，零售额同比增长6.0%，零售量同比增长1%。上半年累计零售额同比增长10.5%，零售量同比增长4.7%。

虽然受房地产市场新增需求不旺、原材料价格高位运行的影响，2018洗衣机行业仍然保持一如既往的平稳态势，市场的更新换代需求正逐渐被释放，伴随着消费升级，高端洗衣机也迎来了前端的发展风口。人们对于洗衣的要求不再只局限于洗的干净，对衣物的呵护、高效洁净，以及艺术化的工业设计，开始有了更高层次的追求。

目前，洗衣机市场需求已经逐步从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗得舒适”等方向转变。面对不断释放的需求变量，企业的产品创新热情不断高涨。

消费升级的同时带来了产品结构的升级。中怡康数据显示，2018年前32周，波轮零售额份额由2017年29.5%下滑为2018年26.8%，而滚筒零售额份额由69.5%扩大为2018年72.4%；波轮的主力价位段已由7、8KG转变为7、8、9KG，其中18年8KG波轮市场份额已占据50.4%；滚筒结构升级非常明显，10KG零售额份额已由17年17.9%变化为18年38.2%。除了产品和结构升级外，产品功能特征也升级明显，例如WIFI滚筒同比增长37.9%，自动投放滚筒同比增长14%，洗干一体滚筒同比增长52.2%。

(文章来源：中怡康视角-公众号，侵删)