涂料行业并不缺乏借势营销机会

7月底，多乐士用故事性的镜头发布了一条广告片。在片子中，多乐士跳出了涂料品牌广告很少会绕开“墙”的固定模式，从年轻人出发，用幽默的语言和犀利的吐槽解说了当代青年受的气——不仅是真实的汽车尾气，城市废气；还有来自老板的怒气，陌生人的气，熊孩子的气——进而通过“这口气不憋了“的转折，来推广多乐士“森呼吸天然植本漆，让你不再憋气，在家中畅快呼吸“的传播视频。

因文案极具共鸣性，这段2分37秒的广告视频一经发布，就迅速在微博上引爆了话题。网友纷纷表示视频中的那个受气包简直是自己的真实写照，并开始留言倾倒最近受的各种气。于是，在极短的时间内该广告片的观看量就突破了百万，点评数达到了3千多条，挣足了关注和流量。在此过程中，多乐士的logo虽然只在最后5秒露出，可由于视频话题与品牌产品的高度契合，反倒使得产品更容易被大家记住。

从营销角度来讲，多乐士这条广告视频所造成的病毒式传播效果，以及引发的对品牌关注度的爆发式增长，不仅是涂料广告领域在创新上的成功尝试，而且也是品牌借势热点、树立形象的营销典范。视频中展现和抓取的每个人生活中会遭遇到的各种气，基本上都聚焦于时下热门的备胎、熊孩子、办公室政治等话题，在引发广大青年共鸣的同时，话题本身也极易受到大家的讨论和热议，关注度自然不会低。

因此，多乐士的这波造作事实上是通过热点做的借势营销之举。在宣传推广模式多样化，尤其是自媒体运营大行其道的当下，蹭热点已成为常规化的营销方式。且如果热点借势做得好的话，效果是显而易见的，毕竟热点是大家都关注的话题，带动的是受众的情绪，一旦热点蹭的好，就会像此次多乐士的营销一样成为爆文，带来必然的知名度上涨。 

但综观涂料行业的广告现状可以发现，蹭热点、借势营销模式并不常见。像今年本可以大做文章的世界杯期间，除了个别涂料企业象征性地发了几个与产品匹配度不高、任务性的世界杯配图海报以外，涂料行业在文案借势上的大动作几乎是没有的。虽然说，因为产品属性的限制，涂料业可以切入到世界杯借势宣传的方式有限，但并不代表找不到切合推广的点，更何况和世界杯“八竿子打不着”的厨具用品企业华帝还不是照样借力世界杯变得广为人知。

尽管决赛后，华帝要为当初的借势承诺支付几千万的退款，然而和在世界杯赛事上做硬广的企业几亿元的广告支出相比，不仅节约费用，而且推广效果更为显著。不过由此来看，借势营销仍然需要充足的营销预算和前期策划，也许正是因为需要营销支出，让有些企业讨厌热点营销，认为这可能会消耗自己的资源，还会对受众造成一定程度的干扰。

可效果究竟如何，只有做过的人才知道。借势文案最大的特点就在于以小博大，在一定的热点高度上通过一些技巧放大公司的影响力，同时结合自身的产品特点和营销诉求，在预算允许的范围内，做更精准的传播。而这一切展开的前提是以企业自身的发展情况为依据，并非不管不顾的跟风营销。

(文章来源：涂饰商情)