净水器等厨卫产品累积销量破2亿升级换代成潮流

日前，北京中怡康时代市场研究有限公司发布最新厨卫市场报告，2018年厨卫市场上半场整体遇冷。油烟机、燃气灶等品类增速不及2017年，同比下降4%和2%。热水器市场微增，同比上涨5%。净水设备和洗碗机保持正向快速增长，同比分别为18%和29%。

作为家电第一渠道，苏宁却在厨卫市场整体表现不佳的情况下逆市上涨。中怡康数据显示，2018年上半年，苏宁易购净水器销量同比增长120%，洗碗机销量同比增长185%，嵌入式增长接近200%。烟灶市场增长超过40%，远远超过行业增速，热水器市场接近50%的增速几乎是行业平均水平的10倍。

苏宁厨卫家装致力于推动广大用户的体验升级，为消费者提供丰富的产品和一站式的购物体验。万台洗碗机试用计划、联合老板、创维进行的跨品牌联合营销等玩法，成为2018上半年逆势增长的重要原因。

数据显示，苏宁渠道开卖至今，厨卫产品累积销量破2亿台，其中热水器销量突破9000万台。净水器、洗碗机、嵌入式等新兴品类增长十分迅猛。洗碗机累计突破80万台。

目前苏宁线上线下销售走向融合，双线“全面型”布局更具市场竞争力。中怡康预测，苏宁厨卫凭借818发烧节等重大节点，下半年增速有望超过60%。

消费升级带来大量需求被释放，带动了厨房卫浴新兴品类的发展，智能产品市场得以扩大。苏宁数据显示，购买厨卫产品的消费者更多集中在29岁至40岁之间，他们普遍追求生活品质、具有较强的消费能力，对厨卫产品的消费诉求向高能效、高科技、高品质转变。

（来源：北青网）

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