2018上半年小家电市场的“五宗最”

2018面临着家电市场小年，大家电纷纷遭遇增速下滑，而小电市场却增长攀高。据中怡康推总数据显示，今年上半年小电整体市场增长15.0%，比17年上半年11.5%的增速高出3.5个百分点。

上半年在所有小电产品中清洁类吸尘器C为出道，规模突破百亿元为所有小电之首，市场增长55.4%，快于去年同期。在产品类型方面，电商扫地机器人以48%高占比，同比增长76.5%；线下市场手持式加速渗透，以110.5%的增速领跑吸尘器其他产品类型。

2017年上半年空气净化器以84亿元的规模和39%的增速成为小电明星产品，经过前几年野蛮式的增长，市场回归理性。今年上半年空气净化器同比增长-38%，跑输所有小电。

空净整体市场虽低迷，但也看见一丝曙光，如上半年电商节点扎推的3月和618期间电商市场有所回暖。未来空净市场将会面临新一轮调整与洗牌，行业价值不仅需要重新塑造，对空净产品的用户需求也需要深度挖掘和思考。

西式小电的典型代表-厨师机因市场体量较小以108%的增速领导所有小电。2017上半年厨师机市场增速为53%，厨师机增长步入快车道。由于95%的市场来源于电商贡献，因此厨师机也是双渠道增长差别最大的品类。

今年上半年搅拌机双渠道皆以70%左右的增速快速成长。搅拌机双渠道步调一致主要得益于破壁料理机的持续渗透，电商破壁占比近8层，线下超过9层，且双渠道皆保持近100%的增速。目前搅拌机市场结构升级完成，攻下破壁这座“池城”，便拿下搅拌机整座“江山”。

抽湿机作为受季节弹性影响的产品，今年上半年共实现11.2亿元，同比增长7.9%，该市场70%以上的产出来自于电商平台。在抽湿机的市场竞争中，双渠道表现出较大的差异：

A.竞争格局不同：TOP10品牌中只有三家重叠，分别为飞利浦、松下和格力，主销品牌更是截然不同。

B.竞争度不同：电商市场CR3集中度为40%，且三家市占平分秋色，而线下市场竞争中寡头泾渭分明。

抽湿机电商TOP10品牌中，品牌均价低于千元的入席三家，线下市场TOP10品牌均价皆超过2000，受主销品牌的影响，抽湿机双渠道价差比约为97%。

（来源：中怡康时代）