2018壹家壹品进入大品牌时代 从中窥见品牌战略一二<i></i>

去年，壹家壹品成功登录香港创业板，同时完成了全新品牌升级。在品牌定位、品牌口号、品牌logo、旗舰店设计、从化展厅设计，再到产品设计等方方面面都有质的提升，让人耳目一新。在完成品牌升级后，今年，壹家壹品趁热打铁，继续深化品牌打造。来看看在壹家壹品的品牌战略中，我们可以学到什么？

2018年1月， 壹家壹品全新品牌家居体验馆落成

体验馆位于其从化智能工业园内，面积约1500平方米，里面展示了壹家壹品全屋定制全新品牌升级后的新VI形象，例如包含新设计的旗舰店、儿童家居体验馆、厨房空间体验馆、北欧风体验馆等多个空间展示。简约时尚，更加贴近80、90等新一代消费群体的审美需求。

壹家壹品央视广告 联手CCTV-2《秘密大改造》

今年，壹家壹品在CCTV六大频道同同时投放广告，大手笔，大投入。2018年7月7日，壹家壹品参加了中央电视台主办的“＊＊＊＊计划让生活更美好——CCTV＊＊＊＊计划2018高峰论坛”，现场进行了《秘密大改造》的开播仪式。

届时，壹家壹品将在第二季节目中挑战14天极限全屋改造，在大众面前全面展现壹家壹品的真正实力。

与央视的合作，标志着壹家壹品将开启大品牌时代。

甄子丹夫妇成为壹家壹品品牌代言人

2018年7月8日，壹家壹品宣布甄子丹夫妇成为壹家壹品品牌代言人，这标志着壹家壹品进入大品牌时代的上升发展阶段。

为什么要选择武打明星甄子丹作为壹家壹品的代言人？壹家壹品（香港）控股有限公司董事会＊＊秦煜泉答道：“一方面壹家壹品是香港上市公司品牌，我们更希望未来在国内的宣传和推广以香港这个标签来做更多的传播或者产业化，所以我们在选择明星的时候，首先考虑的区域就是香港的明星，其次武打明星甄子丹形象深入人心，知名度和影响力是国际级的。再次，甄子丹在荧幕上是武打明星，在荧幕后还是爱心的代表，同时是一位注重家庭观念的男人，和壹家壹品的品牌理念相匹配。”同时，壹家壹品主要面向80，90的新中产人群，这和甄子丹的喜爱者是密切贴合的。

在十月份之前，壹家壹品还将争取拍故事性的代言短视频，投放在不同的渠道。并邀请甄子丹出席壹家壹品的活动，通过更多的互动来带领壹家壹品品牌让消费者认知，包括年底电影《叶问4》首映的合作。

发布新VI、投广告、参与电视节目打造、与符合品牌定位的当红明星签约，用形象代言人的力量让品牌形象深入人心，助力壹家壹品腾飞。壹家壹品有条不紊，步步为营，形成了一条清晰的品牌打造脉络。在品牌打造战略上，值得同行借鉴。

（来源：中华建材网 作者：段霁芸）

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