净水线上市场向中高端偏移 二三线阵营品牌竞争激烈

每逢618年中大促，各大电商都会掀起一波活动促销热潮，可谓年中网购的一大盛事。而延续了整个6月份的电商盛事也让各大家电行业又“高调”了一把。

净水器作为家电行业中近几年最“火热”出线的一员，在6月份的活动中也火爆亮相。

据奥维云网（AVC）线上监测数据反映，净水器在各电商平台的大家电、小家电主题会场中都有展示，各品牌的参与度极高，受此影响，线上净水市场22周（5.28-6.3）零售额同比增长72.1%，23周（6.4-6.10）略微回落，但同比仍保持24.6%的增速。

同时，从两周的竞争态势来看，各企业在线上积极调整产品结构，在第22周中端产品比重增加，品牌均价环比上升，在第23周受部分平台品牌日等活动影响，集团化品牌发力，市占明显增加。

从促销期的两周累计数据与平峰期数据来看，因中端市场占比攀升净水器市场高端占比（5000+）微降，反渗透（RO）、大通量（200+）、智能（APP功能）等渗透率明显增加，线上市场向中高端发展的趋势明显。

在第24周（6.11-6.17），因受到端午假期及世界杯、商场活动等因素影响，电商流量出现下滑。据中国旅游信息网数据显示，端午三天全国共接待国内游客8910万人次，同比增长7.9%，实现国内旅游收入362亿元，同比增长7.3%。另世界杯期间在20:00-23:00之间，央视收视率创新高，同时因假期因素，线下商场促销活动吸引客流，造成线上市场被分流。另因6.18当天错位（24周数据不含6.18当天数据），家电市场整体出现同比增幅下滑甚至负增长：

从市场角度看，24周净水器线上市场零售额1.25亿元，同比下滑36.2%，环比增长36.3%，依然处于放量状态。

从技术角度看，智能、废水比、液晶显示等渗透率大幅度提升，同时大通量产品在线上比例提升明显，400-800水通量段市占较平峰期增长5.3%。

在价位分布方面看，线上市场目前仍以中端及中低端为主，但在向中端市场偏移。品牌竞争方面格局相对稳定，二、三线阵营竞争相对激烈。

创新技术为更安全更健康的净水生活

目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术，模仿复制比较多，所以造成净水产品同质化现象严重。从净水器市场的角度来看，净水器产品日趋同质化，无法满足消费者的“品质型”需求。所以，企业需要打破惯性思维，要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品，立足核心技术、把握核心组建，从竞争白热化的净水市场脱颖而出。

（来源：慧聪净水网）