曲美家居拟收购挪威Ekornes ASA 挺进大家居市场

近日，曲美家居（603818）发布了《2018年度非公开发行A股股票预案》，该预案称，公司拟要约收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已发行股份。本次要约收购价格为每股139挪威克朗，假设其全部股东接受要约，交易价格为512813万挪威克朗，折合人民币40.63亿元。为达成此次收购，公司拟配套增发不超过25亿元。

Ekornes是一家全球化家具制造销售商（斜倚扶手椅、沙发、办公椅、家庭影院座椅、固定靠背沙发、桌子、床垫等），欧洲及北美区域销售占比超84%。1934年创始人Jens Ekornes先生创立Ekornes品牌，1995年在奥斯陆证券交易所上市。截至2017年底，Ekornes在全球拥有21家销售公司，9家工厂，2140名员工。2017年Ekornes收入/净利润为24.39/1.59亿元。

伴随着这一轮收购，曲美家居借助全球大资本扩张，挺进万亿大家居市场的意图已经呈现。

受到消费升级的影响，我国品牌家居企业已经开始了向大家居模式乃至全球化格局进行探索。根据估算，大家居市场至少有上万亿的空间，但是受困于低集中度、产品同质化等因素，想要突围就必须快速提高品牌集中度，实现品牌格局加速扩张。借助资本化市场进行并购，联手全球一流的家居品牌，将成为国内家居品牌实现突围的一大捷径。

早在去年，顾家家居已经先后联手美国功能沙发玩家LAZboy、意大利著名品牌Natuzzi，开始了自身的全球化布局之路。而曲美家居认为，本次收购Ekornes公司，有助于曲美家居通过外延并购加速推进新曲美战略目标的实现，以顺应中国家具市场消费升级的趋势。

有媒体认为，细分品类的品牌集中度正在极速提高，品牌格局初显模型，龙头品牌快速增长，小品牌生存困难。强者越强，弱者越弱，不少龙头企业品类扩张加速的同时，商业模式创新也在不断地加快。

随着市场竞争的逐步加剧，从长远来看，在消费升级的大环境下，不具备核心竞争力的厂家将逐步退出自己的细分市场，市场份额会向实力较强、品牌知名度高的企业集中。未来，家居行业的很多细分领域也会朝着高度集中化的方向走，头部企业或将成为最大赢家。头部企业有针对性的实行“大家居战略”，频繁出手并购同类型企业，不断跑马圈地，也就可以理解了。

（来源：腾讯家居）