大尺寸产品是2018年彩电市场的增长点之一，第一季度已经过去，中怡康时代以线下市场为例，总结第一季度大尺寸彩电产品的发展情况。随着彩电平均尺寸的不断扩大，大尺寸的定义也在发生变化，本文对大尺寸的定义是65英寸及以上的彩电产品。
第一季度大尺寸同比逆势增长40.7%
2018年第一季度，线下彩电市场零售量同比下降14.5%，大尺寸产品零售量同比逆势增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%，主要贡献来自65英寸，65英寸在所有尺寸中占比7.8%，其次是70英寸和75英寸，分别占比1.0%、0.7%，75英寸是三者中增长最快的，同比增长速度远超65英寸及70英寸。
大尺寸新品占第一季度新品21.7%
第一季度彩电市场上市新品189款，其中大尺寸产品41款，包含2款OLED产品，3款激光电视产品。大尺寸新品涉及的品牌以索尼和国产六大品牌为主。第一季度大尺寸新品零售量的销售贡献率1.8%，零售额贡献率2.4%。在对线下门店走访的过程中可以感受到大尺寸出样的增加，并且65英寸替代了55英寸的展台核心位置。
大尺寸市场品牌格局生变
大尺寸市场竞争激烈，是主流品牌必争之地，从今年第一季度和同期大尺寸市场品牌结构的变化可以看到，品牌格局发生了较大的变化，多数外资品牌市场份额下降，失去的份额被国产品牌抢占。同时品牌份额趋于均衡。
五一必将带动大尺寸产品占比进一步提升，从第15周和16周的数据来看，线下两周大尺寸的零售量市场份额攀升，分别超过了15%，预计五一假期当周大尺寸占比会有进一步提升，未来几天，中怡康时代会分享详细的数据。
（来源：百度）
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