2018年1~2月份彩电市场喜忧参半

彩电市场在经历了2017年的销量利润双低迷之后，彩电行业寄望于2018年可以重振雄风，尤其是面板价格的一路下行，让很多厂商似乎看到了这种希望。从1~2月的市场情况来看，彩电市场应该是喜忧参半。

线上高增长、线下持续低迷

中怡康的监测数据显示，1~2月（2018.1.1~2.25共8周,下同）线上彩电同比增长41%。2017年上半年线上一直处在负增长，到下半年经过几个电商大促才稍微提振了市场，在年尾看见回暖的迹象，全年增长7%。今年1~2月取得41%的增长，可以说是一个大幅的高增长。

但线下，1~2月同比下降了8.1%。2017年线下几乎全年都处在较大幅的负增长，仅在年尾稍现回暖迹象，全年下降14%。今年1~2月的降幅对比2017年虽然有所缩窄，但在春节这个传统的线下促销旺季，仍然负增长，可以说表现不好。

大部分的外资和互联网品牌压力大

1~2月线上整体高增长，但仍然有超过三分之一的品牌负增长，基本上都是外资品牌和互联网品牌。在线下，一半的外资高增长、一半的外资大幅下降。

线下大尺寸扩张回落、线上保持稳定

线下55寸及以上大尺寸的份额，从2017年9月站上50%大关开始，连续四个月超过50%，但在1~2月份，份额回落到49%。线上1~2月55寸及以上大尺寸的份额41%，保持与去年12月一致。

线上均价保持平稳、线下均价继续下降

1~2月线上均价2665元，与去年年末保持了相对平稳的价格。线下1~2月均价3982元，自2017年8月以来首次跌回4000元以下，较去年11月下降了9%。

AWE2018上，有很多惊艳的彩电产品，包括人工智能、OLED、量子点、无边框等先进技术的产品。我们相信2018年彩电行业将会在这些产品的推动下实现结构升级，同样我们也相信2018年彩电市场会实现恢复性增长。

（来源:家电企业家参考-公众号）

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