年累份额35.18% 海尔冰箱破中怡康统计历史记录

1月30日，中怡康发布的最新数据显示：2018年海尔冰箱年累份额达35.18%，成为自中怡康统计以来，第一个超过35%的冰箱品牌，刷新了行业历史记录。此外，在2018年第4周，海尔冰箱市场份额为37.4%，同比增长的10个百分点几乎等于第二名的市场份额，居行业第1。

从各大冰箱品牌的现状来看，无论是国内还是海外，整个冰箱行业仍在低迷态势中砥砺前行，海尔冰箱皆是唯一例外。在国内市场，受经济新常态和原材料价格上涨等影响，冰箱行业均价整体同比增长10.6%，导致了新飞被迫停产、主流品牌实现亏损等，至2017年底，冰箱线下规模下降4.1%。而海尔冰箱仍实现了逆势增长，连续28年居行业首位，且打破了冰箱品牌中市场份额无人突破35%的历史记录。

在海外市场，众多中国冰箱品牌的国际化大多依赖贴牌出口，没有自己的研发、制造、渠道等，市场竞争力不足。而欧美日系冰箱品牌近年来虽然提出了再工业化口号，但由于资源、人才、市场已然有限，难以实现颠覆性创新突破，进而在全球日渐式微。而海尔冰箱通过自主创牌，在全球实现近100%自主品牌经营，连续10年稳居全球第1。

海尔冰箱之所以能在国内外市场皆实现领先，离不开其全球领先的原创科技和颠覆性创新产品。为满足用户的储鲜需求，海尔推出了冷藏冷冻皆保鲜的全空间保鲜冰箱，搭载的冷冻室保鲜技术解决了普通风冷冰箱化霜时存在的“加热”问题，填补了冷冻室保鲜技术空白，为2018年冷冻保鲜市场的爆发引路。针对新一代的消费者大多是互联网原住民的属性，海尔缔造了首款馨厨互联网冰箱，凭借智能硬件体系、软件技术和美食生态圈的加持，成为了各大品牌跟风模仿的对象。

从整个冰箱行业发展的趋势来看，海尔冰箱的此类创新产品已然成为行业变革“牵引力”。在大量原创引领科技的背后，是其以全球研发、全球制造体系为支撑。目前，依托海尔在全球构建起的10+N模式以及海尔冰箱在全球建立起的30座工厂，海尔冰箱能全方位地践行“三位一体”本土化战略，实现以全球资源对接全球用户需求，持续产出颠覆性产品，为全球用户带来生活增益。

业内人士称，“以创新引领实体经济转型升级”被政府列入2017年九大重点工作任务之一。海尔冰箱在“人单合一”模式驱动下，率先实现物联网时代转型升级，以创新产品满足用户需求，是响应国家供给侧改革政策的重大举措。这也是海尔冰箱能够取得领先并实现行业引领的内因。

（来源：艾肯家电网）