11月彩电销量环比上升41.1% 市场将进一步回暖

在经历了大半年的动荡之后，彩电市场在11月开始回暖，销量平稳上升。根据奥维云网（AVC）全渠道月度推总数据显示，2017年11月，彩电市场销量为618万台，同比增长7.3%，环比上升41.1%；销售额为206亿元，，同比增长15.0%，环比上升29.5%。

笔者认为，11月份彩电市场销量增长，主要得益于两个方面：上游液晶面板价格持续下降，主要尺寸已低于去年同期；双十一促销节庆的到来，带动了彩电线上销量的大幅上涨。

上液晶面板占了彩电整机成本超过50%，因此，面板价格的高低对彩电整机市场有着重大的影响。去年下半年，上游液晶面板掀起了涨价潮，成为今年彩电整机滞涨的重要原因。

而在今年7月份以后，彩电上游液晶面板价格开始回落，到11月份，主要尺寸的价格已经低于去年同期。根据奥维云网数据显示，55英寸的面板价格为173元，比去年同期低7元；32英寸的面板价格为65元，比去年同期低11元；50英寸面板价格为158元，比去年同期低14元。

上游液晶面板价格的下降，使得彩电整机的利润空间加大，不少彩电企业开始下调产品价格，发起了多轮促销活动，对整月彩电市场的销量起到了明显的提升作用。

此外，双十一狂欢大促的到来，使得彩电线上市场大涨。根据奥维云网（AVC）全渠道月度推总数据显示，11月彩电线上市场销量为380万台, 同比增长25.1%, 线上占全渠道比重为61.4%。

从11月的市场表现来看，彩电市场已经开始止跌。而在进入12月份之后，上游液晶面板持续下降，利好信号扩大，彩电市场开始翘尾上扬，为2018年彩电市场的到来，奠定了一个好的开始。预计2018年，彩电市场将进一步回暖，迈向新的境界。

来源：（第一家电网）

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