2018年彩电业也很难迎来春天

2017年中国彩电市场是一片愁云惨淡，尤其是第三季度被称为史上最惨三季度。不过随着面板价格降低和启动一系列促销活动，四季度彩电市场回温明显。在此刻展望2018年彩电市场，业内声音普遍乐观，认为寒冬之后必将迎来春天。真会如此吗？

分析2017年的市场行情，会发现彩电市场出现低谷的原因很多，原材料价格上涨、价格战不断，互联网电视行业整体颓势，导致整个行业量低利微。来自第三方机构的数据显示，2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。事实上，线下彩电零售量下跌至少在两位数以上。

虽然随着四季度彩电市场回暖，业内对未来彩电市场反弹信心很大，而信心主要来自以下三点：一是显示技术推动下的中高端市场释放红利；二是品牌加速洗牌，竞争逐渐理性；三是面板价格回落，成本压力减轻。不过，在智家电看来，虽然利好不少，但是扭转彩电市场困局的决定性仍然未发生改变：需求仍然低迷，革命性技术仍然未成为主导。

虽然在2017年以来，在消费需求更为个性化、高端化的升级下，彩电市场产品结构升级成为大势所趋。以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。在各个阵营中，索尼、三星、LG、海信、长虹等品牌纷纷发力，不但加快行业高端升级，也加快释放了市场高端红利。但是，无论是OLED、量子点，还是激光电视，都没有取代液晶电视的实力，对于很多企业来说，规模上还要靠液晶电视，而利润上看这些新显示技术，也是“远水难求近火”。

虽然，今年以来互联网电视品牌的低价烧钱战退场，让很多苦不堪言的彩电企业开始走出低价格竞争泥潭。但是夏普电视在富士康的推动下，却继续低价乱战，搅局彩电市场。由此带来的是“旧病未除再添新疾”。其实，今年以来互联网电视市场份额只有10%，以乐视为首的互联网电视品牌陷入困境，整体已经呈现掉队趋势。当前真正让彩电企业的，则是夏普这匹来自“假洋鬼子”的狼，不断高举低打，以低价抢夺利润。

当前让不少彩电企业略感欣慰的是，液晶显示面板价格回落，成本压力减轻。但是这意味着新一轮低价格战的崛起。很多彩电厂商认为液晶面板的价格波动，是企业经营亏损和市场需求下滑的元凶，却忽视了很多企业的液晶电视根本没有议价能力，就是卖面板、卖价格。而没有真正拿产品的创新技术和功能，吸引消费者。

对彩电企业来说，不宜过分悲观，但同样也不能过分乐观。整体环境虽然趋向利好，但消费升级和需求变化，显示技术的更新迭代，竞争环境的日益激烈，仍然是企业该面对的大问题。只有不断创新产品，加快高端转型升级，才能让行业真正焕发“春天”的生机！

来源：（界面）