年度盘点丨2017中国家居产业十大关键词

2017年，中国家居产业开始出现巨大的结构性变化，消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变，都让行业格局有了较大分化。强者越强，弱者越弱，企业品类扩张加速，商业模式创新加快，品牌与营销出现新趋势。在变化中，如何用新思维构建新的发展之道，是我们必须面对且要不断探寻答案的命题。业内资深人士张永志先生列出了家居行业十大关键词以及现状和趋势！

张志永

第一个关键词是消费升级。我国的经济结构正处于转型升级阶段，人们的消费与生活也在发生重大改变。一方面，电子商务的兴起，为人们提供了更丰富的购物途径；另一方面，金融保险、文化产业等的高速发展，使得人们的消费对象迅速扩张，消费结构整体升级。

第二个关键词是品牌升级。品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段，随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。

第三个关键词是渠道重组。这个行业最大的特点，渠道有一元或者二元的简单渠道体系变成了多元的渠道体系，渠道显得尤为重要。

第四个关健词就是环保风暴。现在，北京的很多企业都已经搬离了北京，很多企业北京周边的仓库都在被清理。这足以说明环保风暴来临，会对我们行业产生巨大的影响。我们家装行业，有80%的客户是在中小的马路装修游击队手里，新一轮的环保升级，这些工厂都不能升值，它要生存，必须加成本，工厂的投入加大，所以说这些企业将会大量的淘汰，未来将会成为大厂的天下。显而易见的是，环保风暴对于大的企业是大的机会，阵痛是有的，但前途依旧光明。

第五个关健词是上市潮。有人给家居行业做了一个排名，目前家居行业上市公司，今年集中上市，我今年参加的销售仪式不下五场。我预判未来还会加快。

第六个关健词是新零售。什么是新零售？就是单凭线上不行，还得回归线下渠道价值相结合。但是需要我们企业具备线上线下整个体系运营的能力，线上线下结合得好叫新零售。

第七个关健词是定制热。我们发现今年最热的展会是7月的建博会，建博会里面最热的是定制，家居的各个行业都在做定制。但我个人判断，定制已经过热，大家觉得定制是一片蓝海，实际上已经是红海了，大家要想清楚怎么做定制。

第八个关健词是整装、全装修、装配式住宅。万科进来了，碧桂园进来了，恒大进来了，装配式住宅的技术在产生，这个将对家居建材的消费产生重大的变革，这个会越来越热。

第九个关健词是大家居。现在很多企业都在搞大家居，是有一个非常有意思的现象，谁也说不清大家居是什么。大家居行业没有非常成功的，但大家居有魔力一样让企业进入大家居。中国能出现宜家的模式吗？谁能做成功的大家居？我不知道，它就是一个热度。

第十个关健词是智能家居。因为在人工智能和AI领域，已经影响到我们生活的方方面面。智能未来一定是大的方向，也是一个不可逆的方向。

家居行业的现状和趋势：

第一个趋势，细分品类的品牌集中度正在极速的提高，品牌格局初显模型，龙头品牌高增长，小品牌生存困难。第一品牌的增速非常快，细分品类集中度在快速提高，强者越强，弱者越弱，企业品类扩张加速，商业模式创新也在不断地加快。

第二个趋势是渠道和工厂的关系。渠道的成本在增高，而效能却在下滑，互联网电商没有想象的那么美好，电商遇到瓶颈。线下的新渠道在快速地增加，消费的流量入口在多元化。