2017年第三季度空气净化器报告

描述净化器市场几个时期：盲目发展时期；市场自发洗牌时期；新国标建立，这几个时期目前年的已经过去，如果用一句话形容现在的空气净化器市场，可以称之为稳定的新国标后时代。确实，相比于之前的盲目发展期，经过市场洗牌和新国标的强制约束，目前空气净化器在售数量和品牌锐减，但这些品牌和产品还是可以满足目前市场中消费者对于产品的需求，也就是说市场呈现良好发展状，高品质产品+大品牌服务成为消费者选购产品的大目标所在。

我们通过对2017年8-10月份，对空气净化器市场消费者关注度的调研生成了这份报告，从消费者需求角度上去发现市场问题，摸索未来该品牌发展的大方向，无疑更符合互联网思维模式。地域用户关注：四川成全新增长点首先是来自于地域用户关注度的对比，作为雾霾集中地区，北京地区用户对空气净化器关注度依然领先，只是领先幅度并没有想象的大，占比15.2%。四川，这个第二名让人感觉有些意外，四川去年雾霾天数甚至超过北京，由于地理因素等不利于雾霾扩散，所以四川成为首个跻身关注前三的南方地区。

2017年Q3净化器ZDC报告：高端化成大势不同省份关注比例分布山东、河北等北方地区紧随其后，前五省份的关注度已经占据了全部榜单的一半以上，可以说目前关注度还是呈现以雾霾严重程度高地的递减分布，只不过北方地区对于净化器的关注与南方地区差距在不断拉近，这也和北方地区用户普遍选购较早有一定关系。具体品牌、产品、价格关注度分析：高端化趋势明显地域分布分析之后，我们要做的就是关于品牌和产品本身的分析。首先，我们从数据库中调取了10大空气净化器品牌的关注度列表，小米占据了26.7%的较大份额，接下来我们会从具体产品关注度去分析，小米取得高关注度是因为其产品性能出色，还是由于产品定价因素所左右。除小米外，排名第四的352占有4.9%占比，除这两个品牌有明显互联网基因除外，其余品牌都是以线下渠道铺设为主的品牌。

2017年Q3净化器ZDC报告：高端化成大势品牌关注比例分布飞利浦、三星、霍尼韦尔、Blueair、亚都，品牌和产品都经历过了市场洗礼，排名分列2、3、7、8、9位，占比较大，这也说明了用户在进行关注或者选购时，对于品牌仍有较强依赖。艾吉森、贝克艾尔等品牌，在近期宣传手笔较大，也引起了消费者足够重视，纷纷进入榜单。具体产品关注度：网红/名品分庭抗礼品牌关注度位列前茅的品牌，在产品关注度榜单几乎都有出现，其中对用户对于小米净化器2代的关注最高，12.1%，可以看到用户对于小米的概念还留存在低售价上，性能更好的小米Pro仅有2.5%的关注度。352X83作为高性价比代表位列第二，占比9.1%。飞利浦、艾吉森、Blueair明星产品紧随其后，抛开小米不谈，这里的产品均价都在2000-3000元，其中三星、艾吉森售价都已经达到了5000元。

2017年Q3净化器ZDC报告：高端化成大势空气净化器最受关注十款产品分布前十产品占据了用户关注度的5成以上，但从真实下单行为来看，用户可能会在关注产品之外进行选择。可以这样理解，这几款产品成为了各自价格段，各自需求领域的产品标杆，这也是在新国标后时代市场中一个非常有利的现象。

2017年Q3净化器ZDC报告：高端化成大势不同价格段产品关注比例分布关注价格比例分布：说明了一些问题从价格关注比例来看，有9.1%的用户对于万元以上机型有兴趣，而2500元以上价格段关注已经突破了4成。虽然与实际销量数据存在着一定的偏差，但是从用户角度出发来讲，越来越多的用户对于空气净化器产品的选择更倾向于好用的高端产品，而主打性价比的产品如果在产品质量、参数和服务如果不过关，很容易被消费者所无视，这也和产品的功能直接与健康挂钩一样。用户关注细节分析：新国标起到了积极作用这里我们做了一个有趣的调研，围绕着新国标一再强调的CADR、CCM的数值进行，由于目前市场中的大CADR产品存在着一定的刷分嫌疑，所以我们此次调研中不做评述，主要从另一个重要的参数CCM说起。

2017年Q3净化器ZDC报告：高端化成大势不同颗粒物CCM产品关注比例分布容尘量更高，说明滤网质量更好且更耐用，在一定程度上可以降低消费者在后期更换滤网时的成本。对P4(CCM最高标示)产品的关注度超越了其他三个等级总和，来到了58.9%，这也就说明了消费者对于更好产品的渴望，对于空气净化器产品品类而言这也是一个高端化的信号，而且也说明了越来越多的用户对于新国标标示有了明确认识，且愿意根据新国标标示进行产品选择。

2017年Q3净化器ZDC报告：高端化成大势产品不同主要功能关注比例分布找到了问题：对除甲醛认识需要加强在对不同产品功能的调研上，我们发现了一些问题，关注除甲醛的用户占比达到了39.6%高于关注除PM2.5雾霾效果的24.2%这里，暴露了消费者在认识过程中的一些问题，甲醛问题其实我们已经再三强调过，对于空气净化器产品来说甲醛的去除只是一个辅助功能，对于甲醛的最好的去除方式就是开窗换气，而不能对净化器产生一个依赖，只是在不方便换气的时候才是净化器派上用场的时机。

总结：高端化其实明显新国标接受度良好做一个小小总结，从我们此次的调研结果来看，消费者对于高端化产品产生了更高的关注度，万元以上的产品竟然有几近10%的用户表示愿意关注，这点我们值得庆幸，当然我们也说到了这与净化器是健康家电产品品类有关。市场存在转化过程，用户的关注转化为销量是需要一定时间的，但这确实已经成为了趋势，体验至上在净化器市场中也被消费者追捧。用户对于新国标的接受和理解程度不错，这点从CCM分析就可以看出，但是用户对于净化器功能还是存在着一定的理解误区，这点需要媒体更多教育，也希望厂商不要将净化器宣传过于神化，诚心经营用心做产品，才是唯一的出路。

来源：ZOL中关村在线