家电巨头尽显囧态长虹前三季盈利下滑

中华建材网：日前，四川长虹发布了2017年三季报，根据财报数据来看，四川长虹延续了今年1-6月半年报的颓势，前三季度业绩出现大幅下滑情况，而这对于如今的四川长虹无异于雪上加霜，在财报数据线向下的同时不仅令人唏嘘，如此庞大的家电巨头，怎么屡屡在材料、人工成本上尽显囧态。

四川长虹三季报显示，2017年1-9月公司营业收入544.48亿元，同比增长12%;净利为1.67亿元，同比下降68%;基本每股收益0.036元。

对于公司业绩大幅下滑的原因，四川长虹方面解释称：公司净利下降主要系原材料价格、人工成本上涨导致产品毛利率下降。

值得注意的是，四川长虹曾在2014至2015两年内连续八个季度的净利润几乎全部下跌情况。而在2017年第一季度长虹彩电行业销售业绩更是经历了最糟糕的开局，2017上半年的净利润更是大幅下降66.55%。

这样一次次财报危机，恐怕也难是一句材料价格、人工成本上涨就能解释的通的。

但是，究其长虹盈利状况的恶化，当然是原因多多，而这其中也要大致分成两个方面，内外因素。

在外部因素中一方面是因为，家电消费刺激政策退出后，市场回归理性，彩电、冰箱市场增速预计有所回升但增幅较低;另一方面，互联网企业的不断涌入，加持线上市场大力地促销活动，在激烈的竞争环境下使得四川长虹颇受其累。

而内部因素或是致使其利润下滑的主要因素，一方面，四川长虹把重点放在了追求规模和市场占有率上，在蛋糕越做越大的同时资金的回馈率也就减小;另一方面，四川长虹的多元化战略仍在转型进行中，未来发展前景还没有十分明朗。

不过，凡事只要决心做去都有峰回路转的余地。如今，四川长虹在家电、军工和IT分销主业之外，打造移动、金融等新领域的五大产业布局，此外更是向新能源领域跨界。在这不断的探索中，或许长虹总会找到一条适合自己的发展道路。

来源: 家电网(广州)

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