家居行业玩转双11 今年有哪些新亮点？

近日，天猫电器美家装修建材定制总经理冬一首次完整的透露了今年双十一，天猫在家居行业的打法机密。

这中间既包括酷炫的VR黑科技应用，也包括线下生活场景实景打造、线上内容互动营销，连刚刚推出不久的智能音箱天猫精灵也在其中打了个酱油。不可谓不热闹。

家居行业玩转双11 今年有哪些新亮点？（图片来源网络）

以下是冬一的演讲内容整理：

帮助品牌完成销售目标 为各行业的领头羊提供三方面帮助

第一，希望帮助品牌通过消费者数据分析和行业预测，挖掘和发现更加准确的消费潜在需求，结合品牌的先进科技，更好地引领行业发展。

第二，我们想将这些新技术和新科技转化成实实在在的消费者的一种生活方式，从而推动消费升级。

第三，我们还想帮助品牌将品牌的技术和优秀的产品，在整个全球移动互联网和人工智能的大背景下，更好地和品牌的目标客户进行接触。更加有效地与他们发生关系，从而形成转化，获得运营新消费者的能力。

如何帮助品牌进行能力提升？

首先，2017年5月，天猫对于品牌进行了升级，我们提出了理想生活上天猫的全新理念，在今年双十一我们需要让消费者实实在在地感觉到理想生活的消费主张。

所以在今年的双十一当中，我们会推出一个叫做DreameHouse项目，囊括了内容营销、世界营销、线下的大型场秀，包括黑科技的体现，将我们天猫的生活主张让更多的年轻人感受到，并且展现梦想当中的家的样子。

通过视频这种方式，今年在线下实际场景当中，我们会实现在一个房子里面，不同人对于不同家的想象定义。

我们会在中国的一线城市最潮流，最时尚的地标用五个大型的集装箱，集装箱内部会构建出不同主题的空间场景，会在双十一预热前的前十天，每隔两天推出一个不同的主题空间，让用户获得超强的感染力，非常震撼的效果，淋漓尽致地感受到天猫理想家的具体模样。

结合天猫认为的五种理想生活趋势，再结合居家消费的消费主张，我们定义了五大理想空间趋势。

比如在卧室里面，我们赋予卧室的理念是单身人的生活场景，在一个不大的空间里面，利用极致化的设计能力，用全世界变形家具的能力，实现空间最大化的利用，同时体现出空间居住人的个性。

我们会在空间里面，通过天猫精灵，背后依据阿里的智能系统，用户可以通过语音的形式，将他所需要的告诉这个场景，体验科技和智能带来的生活环境的变化。

现在年轻人最流行和最被推崇的一种生活方式，叫玩物立志。我们搭建的这个场景当中有整个大屏的投影系统，有全世界最先进的电玩系统等等，它是一种独乐，享乐主义的最高体现。

大家可以想象一个场景，当你走在上海最繁华和最潮流的街道，突然看到一个巨大的集装箱，这个集装箱缓缓地打开，你看到里面居然出现了一个能代表年轻人未来生活主张的场景，你可以想象心情一定是很激动的。

不光是对于线上场景的设计，我们为了让本次活动在全社会引起最大的讨论，会请明星，包括网红等方式进行直播，请他们进入到我们的场景里面，通过他们在场景里面的生活体验，通过互动直播将场景里面的商品和生活方式，包括生活主张让它的粉丝感受到。

我觉得最有价值的一件事情就是这个场子里面所有的商品都是天猫参与本次活动的品牌所提供的，它都是真实的商品。

在本次活动，我们还会在中国首次使用户外的全息投影秀，大家想象一个场景，夜幕降临，人群散去，突然这个集装箱的外立面上出现了我们视频当中所看到的5—6种不同生活场景，生活方式在一个空间和一个时间内集中，我们希望用这种方式点亮一个城市的中心，给这个城市的市民带来无与伦比的视觉体验和全新的生活方式的冲击。

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