格力为何总是遭受媒体舆论反复炒作

 自2016年格力提出要入股银隆新能源汽车后，有关格力与汽车的资讯就甚嚣尘上，几乎在这一年多的时间里，只要没有什么市场热点资讯时，都会有人、有媒体将格力与汽车拉出来溜溜，造出很多格力与汽车的资讯点来。

近来格力造车的资讯又起，并且有了升级版的，从以往的入主珠海银隆进入新能源客车，到这次准备收购天津夏利，进入到以往格力并没有涉足的轿车领域。有这样的资讯点，媒体自然不会放过，不但要说收购夏利之事，还要再把与银隆的合作再拎出来。 

其实，家电领域有不少企业业有过多元化举措，甚至比格力的跨界更甚者都有，但是都被作为资讯一报道就过去了，绝不像格力这样被媒体舆论抓住不放，时不时拿出来反复炒作。那么为何业内以及媒体要如此呢？格力造车的资讯价值就那么具有吸引力吗？笔者经过反复思考和与业内人士沟通，找到以下几点算是原因吧！

第一，格力是家电行业中极具代表性的企业，其一举一动容易成为资讯热点。就格力而言，是家电行业中单一产品做到千亿以上的第一家，其他家电企业销售收入虽然有超过格力的，但那都是综合经营的结果，单一家电品类过亿的，也仅是格力一家。因此，格力在家电行业的代表性极强，成为资讯焦点自然不在话下。这还真应了中国一句古话――“木秀于林风必摧之”，同样的事别家做也就是一个资讯，过去也就过去了，但只要搁在格力身上，那就成了必须炒作的题材。

第二，格力曾经是走专业化发展道路的典范，现在要改变战略多元化必然引人瞩目。回首十多年前，格力还曾坚称过是专业专注制冷空调的企业，被业内认为是走专业化发展道路的楷模，而如今专业化的代表要改变战略策略，改弦易辙要走多元化道路。这种突破人们固有观念的做法，怎不引人关注呢？况且重要战略的调整本身就是极具挖掘价值的，必然会比其他企业具有资讯价值。

第三，格力掌门人董明珠本身就是话题，只要格力的一举一动就必然会联系到话题女王董姐身上。这一来是董明珠的身份特殊，她既是家电业的营销女王，又是著名女企业家，更是一名人大代表。而且在互联网时代，她还是一名充满活力的网红。她的敢作、敢为、敢说的行事风格，容易被媒体抓住不放形成炒作的氛围，在其身上挖掘资讯就成为必然。

第四，格力跨界的领域也是热点话题。比如说，格力进入的手机领域就是一个资讯的富矿，就是格力不进入依然会是热点不断，格力进入后不管做了多少，始终就有人一直在惦记着。而进入到汽车行业，特别是新能源汽车领域，那更加是媒体关注的焦点。并且格力这种跨界，不仅使得原来的家电媒体探讨的深度，还引来了通讯、汽车、新能源领域的媒体的围观，这样就加大了资讯扩展的领域。

第五，与格力董明珠联系在一起的都是业界大咖，也无限放大了格力的资讯价值。不难发现，每每与董明珠在一起发声的资讯，主角除了董明珠以外，就是京东刘强东、小米雷军、万达王健林，他们那一个不是国内重磅资讯的焦点，已经联系起来资讯的价值就会倍增。此外，格力、董明珠还被香港知名经济学家郎咸平看上，成为其活动发言点评的对象。曾记否，国内被郎咸平点评过的，那一个不成为资讯的焦点呢？

当然格力成为资讯的焦点，并不限于上述这些原因，限于文章的篇幅原因，还有一些因素没有被罗列近来。既就是如此，也足以说明问题。但笔者对于那种武断的下结论，对格力跨界也好，多元化也好，包括国际化也好，就定论一定可以或者一定不可以是不赞成的。毕竟未来会怎样，谁也不是神仙，不能拿算卦的手法来判定未来。

当前，是家电行业转型升级的关键时期，舆论关注格力这样的龙头企业动向极为正常。但没有必要看到格力的市场举措，就大惊小怪上纲上线，也没有必要用舆论去杀伐。况且，格力是中国家电企业时代的典范。在走到行业变革时期，其一举一动是具有代表性。虽说，经验不可能复制，但总是可以加以借鉴的。

还是那句话，要给企业宽松的舆论环境，单纯的资讯炒作会干扰到企业的正常思维判断，还是多给予企业鼓励为好吧！

来源：家电魂-公众号