衣柜周报丨决战国庆中秋 衣柜品牌各亮“高招”

回顾上周(9.11-9.17)衣柜行业动态，针对“双节”大促销的优惠活动已呈现“满天飞”状态，如何让消费者在众多的优惠活动中提升对某个衣柜品牌的认知度和信任感，促销“高招”必不可少。上周，衣柜行业两大知名品牌已领先出招，索菲亚曝光了定制产品的全链路信息系统，欧派衣柜出现了高层人事变动，其营销总经理杨鑫升任欧派家居集团营销副总裁。

【衣柜篇】

全链路信息系统曝光 索菲亚诠释家居新零售和工业4.0

在定制这个风口，索菲亚是大家居行业热捧的明星，一举一动都受到关注和跟随。定制企业是大家居行业信息系统、智能制造的领先践行者，从订单的生成到后端的生产制造，包括中间的线上线下用户触达、渠道管理，索菲亚已经摸索出一套完整的链条。在第四届中国家居互联网进化论坛上，索菲亚家居营销副总经理周文明系统分享了索菲亚的大线上体系——全链路信息系统，其搭建思路、方法都极值得家居行业借鉴。【干货品鉴】

欧派衣柜营销总经理杨鑫升任欧派家居集团营销副总裁

9月16日下午，欧派家居集团营销线人事出现了以下大变动：欧派衣柜营销总经理杨鑫升任欧派家居集团营销副总裁、欧派家居集团营销总经理刘顺平升任欧派家居集团营销副总裁、欧派橱柜营销总经理阳永清离职。【人事大变动对外透露什么重要信息?】

借势营销iPhone X 欧派、索菲亚等大牌海报玩出新花样

9月12日，苹果公司发布了三款新手机，包括iPhone X十周年纪念款以及iPhone 8、iPhone 8 plus，新品一经发出，全世界开始沸腾，衣柜和全屋定制品牌纷纷“蹭热点”，想知道全屋定制和衣柜品牌是如何借势营销的吗?点击查看【详情】

尚品宅配上半年衣柜营收增长49% 一口价衣柜效果显著

上周，尚品宅配发布了17年业绩预告，预计全年实现归母净利润3.58-4.09亿元，同比增长40%-60%。报告明显指出，今年的快速增长主要得益于直营及加盟门店同店店效的提升。其中，一口价衣柜的引流效果显著，上半年下单套数同比增长约55%。上半年衣柜产品的营收同比增长49%，预计下半年将依据保持持续增长状态。【详情】

【原创馆】

观察|＊＊口中走红的新零售 在定制家居业行得通?

作为传统零售行业的代表，“新零售”今年在定制家居业也着实火了一把。先是7月12日尚品宅配以力压无印良品、亚马逊、H&M、沃尔玛等国际零售巨头的姿态，强势跻身《2017新零售百强榜》第26名;然后是8月5日索菲亚与天猫正式签订新零售战略合作协议，成为阿里在家装行业新零售落地的首家品牌企业;再者到近日华丽落幕的“鲁班设计尖货节”，流通业大亨红星美凯龙推出“尖货零售”思路来探索家居新零售之路。

大佬们在商业模式创新上“玩”得不亦乐乎，但广大经销商和消费者朋友似乎对“新零售”这一模式还云里雾里：新零售到底是什么?它究竟能给人们带来什么实际好处?定制家居新零售能否行得通?【点击查看深度时评】

【定制篇】

华鹤集团发布高端定制品牌AILATI 奔入定制家居赛道

在第40届中国上海国际家具博览会上，华鹤集团发布了旗下全新高端定制品牌AILATI。定制家具里已有了欧派、索菲亚、金牌等上市玩家，而华鹤把宝压在了材料选择上——相对冷门的铝合金与玻璃的搭配。此次发布的产品全部采用铝合金和玻璃制造，产品涵盖隔断、推拉门、居室门、衣柜、衣帽间、书柜、书架等产品，风格偏现代时尚，简洁流畅。【关于更多高端定制品牌AILATI详情】

【展会篇】

中国家博会二十华诞9月11日隆重开幕 家居大咖云集上海

欣迎20华诞的第40届中国家博会，9月11日于上海虹桥国家会展中心盛大揭幕，为2000家海内外前端家具品牌与10万名专业观众，献上一场质感与灵感共融的家居家具盛典。【展会现场】

从上周发生的行业动态来看，为赢战“双节”及“金九银十”，各衣柜及定制品牌可谓拿出了“抛头颅、洒热血”的激情，由此也不难看出，衣柜市场的欣欣向荣之势还将不断延续，至于激战过后，哪家的战术会驾驭市场，赢得消费者芳心，一个月后自见分晓。（作者：李丹）