小米电视降价促销抢市场，真相却是清库存

进入电视市场已经四年多的小米，至今没有对外公布其电视的年度出货量。对此，外界的普遍看法是，小米电视卖的不好，一直没有突破行业年出货要达百万台以上的门槛。所以，小米电视才一直没有好意思对外宣布销量。太少过于丢人，多了容易被质疑造假。

日前，小米电视再次成为彩电行业的主角。8月底，小米电视官微宣布下调部分机型售价的声明，自9月1日起，小米电视部分机型进行不同程度的价格下调，主要为今年3月份发布的小米电视4A系列。其中降价幅度在200元-1000元不等。对于此次降价原因，小米电视对外宣称是因上游材料价格回落，而自己坚持成本定价理念，最大程度让利消费者。

然而，对于小米电视的这一举动，彩电行业内部质疑声仍然不少。一些同行称小米电视并不是有能力降价，敢于担当、让利消费者，而是此前的产品定价过高，在市场上根本卖不动，不得不降价促销。因为，如果真是因为上游面板降价，那么应该是全部电视型号降价，而不是只针对4A一个系列降价。

随后，智能家电搜索京东、小米等电商平台后发现，小米之前4A产品在定价上确实优势不大。比如43英寸领域，不但与微鲸、暴风价格相差不大，甚至海信、TCL也有差不多价位的产品。如今，一旦降价，小米的价格优势立刻显示出来，再加上大力宣传，促销效果应该不会差。

如今，在历经长达10个月的液晶面板涨价之后，还是互联网电视品牌中的小米最先按捺不住，再次开打“价格战”。这次牵头的是小米电视4A系列，降价幅度在200元至1000元不等，还是熟悉的配方，目的当然也是一如既往——降价促销，抢占市场。与能力无关，主要还是为了抢市场销量。

其实，分析今年上半年中国彩电市场可以看到，热闹的背后其实销量惨淡。出货量大降近10%左右，同时彩电库存量与销量占比竟高达到2%以上，不得不说压力巨大。小米此次降价是不是也是自身库存过高，急于清库存呢？只能说，可能性非常大。

虽然，价格战一向是互联网品牌电视争夺市场的“法宝”。但是在一次次价格战的冲击下，中国彩电市场和企业只能疲于应战，甚至拖累整个彩电行业陷入“卖一台亏一台”的局面。杀敌一千自伤八百。奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率为3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已经跌破了1%。

其实，质疑小米此次降价会“赔本”还是“清库存”只是次要。关键在于小米此次降价会不会再次引发电视行业的降价潮？包括进入富士康体系的夏普，也是通过低价格的手段重新获取市场。对彩电行业来说，这不是一个好兆头，因为不通过差异性创新的行业发展注定只有死路一条，价格战也只会加速品牌的末路。

来源：智家电