2017上半年 中国数码家电趋势报告

中国家电及消费电子市场趋势，通讯产品销售额正在逐年上涨，线上市场成为中国家电及消费电子市场的主要推动力。线上市场持续增长，并由消费升级来驱动。趋优消费，是线上平台快速增长的主力军。其中扫地机器人的零售额比重相比其他种类上涨速度较快。随着零售商的逐步发展，天猫已经成为引领产品结构升级的主力平台。国际品牌作为高科技的化身，借助线上市场大展拳脚，占领未来。其中主动消费、追求品质生活的年轻群体是时尚的风向标。随着时代的高速发展，90后及00后成为天猫平台增长的新生力量，引领未来。经过逐步发现，引领时代潮流主要体现三个方面：中高端产品、智能互联、颜值为王。

中国正在影响智能家居的世界格局，2016年中国智能家居产品零售市场规模突破2000亿元人民币，全球60%智能大家电来源于中国。智能家电火热发展，天猫智能家电占比高于整体市场。时尚化和个性化引领家电产品趋势，天猫是推动大家电消费升级的排头兵。海尔美的强强联手，引领行业风向，共创辉煌业绩。

个人护理成为小家电增长的主要动力，天猫占据个护线上的50%份额。天猫联合产业链孵化新行业，为消费者带来更多更好的产品。2010年，科沃斯机器人天猫官方旗舰店正式开业; 2016年，科沃斯已经连续三年蝉联天猫扫地机器人类目的双11冠军，2016年，天猫联合科沃斯定制的“朵朵系列”成功上市。2016年双11当天，朵朵S爆售13.5万台，单品销售额超2亿元。天猫已经逐渐从平台渠道商转型为解决方案的提供者。并且阿里也携手Intel和惠普，整合产业链资源打造Yun OS Book，并通过平台优势促进新产品的推广和销售，提供一站式解决方案。

随着消费升级，消费者追逐着国际大牌的高端品质带来的极致体验。中高端产品升级和功能系统优化，是手机消费者换机关键。手机市场消费升级明显，2017年上半年1000元以下手机销量急速衰减，1000-2000元中端价位快速增长。随着消费者对曲面屏、双摄及全面屏手机的追求，下半年增长价位段将升级到2000元以上。天猫精准把握消费者需求，提供更有趣更高端的轻奢产品。随着产品的升级替换，消费者对于高端差异化产品有着更高的需求，轻薄本和游戏本成为新的潮流趋势。

天猫助个人影音国际品牌在中国市场精准定位，天猫在2017年上半年，耳机产品同比增速51%，国际品牌金额占比高达60%。 以Bose和索尼为代表的国际品牌在天猫平台快速增长，满足高端个性化的群体需求。耳机销售在线上平台急剧增长，天猫均价涨幅快于整体市场。耳机的销售越来越多的集中于线上平台，随着国际品牌的加入，销售额近1年急速上涨； 耳机的销售均价近2年在线上市场高速增长，天猫平台线上消费升级明显，均价增速快于整体市场。天猫商场善于洞察年轻群体的前沿科技需求，推动科技产品的智能化进程。通过消费者人群画像和需求匹配，深度挖掘前瞻消费者需求，自主研发潮流新品。 快速有效推进新兴智能产品普及，逐步成为泛年轻群体聚集地和中国智能化窗口平台之一。人工智能让“交互”和“社交”更快捷、更有趣。AI加持的娱乐社交场景，更快速广泛的传播平台的独立概念和文化。全生态下的多个平台为品牌引流，赋予品牌更强的市场影响力。

来源：现代家电网