“＊＊＊＊”启航在即 中国厨电行业迎来腾飞契机

中华建材网讯：作为2017年度中国最重要的“主场外交”活动之一，“＊＊＊＊”国际合作高峰论坛于5月15日在北京圆满闭幕。本次峰会取得丰硕成果，共形成了270多项有代表性的成果，同中国签署“＊＊＊＊”相关协议的国家及国际组织总数达到68个，并签署32个双边、多边合作文件以及企业合作项目，涉及18个国家和8个国际组织。“＊＊＊＊”峰会及其成果的政治、经济、战略意义，已有多方专家深入剖析，因此不再赘述。而对于中国厨电产业而言，“＊＊＊＊”又将会产生何种影响呢？

全新市场 引爆厨电产品增量需求

近年来在产品技术革新和消费需求升级的带动下，中国厨电行业取得较快增长，表现好于黑电、白电等传统家电产品。从奥维云网（AVC）推总数据可以看出，2016年厨房大电、热水器、嵌入式厨电零售额分别同比增长7.9%、13.5%和66.4%，而同期彩电、冰箱、洗衣机等品类则处于同比下滑的状态，形成鲜明对比。但2017年以来受到上游地产市场萎缩、消费需求释放趋缓等的影响，厨电市场规模增速有所下降。以热水器为例，奥维云网（AVC）推总数据显示2017年1-4月的零售额规模仅同比增长4.8%，增速较上年同期回落了15.1个百分点。在国内市场短期内相对疲软的格局下，如何寻找新的增长空间，无疑就成为摆在厨电人面前的首要课题。

在此背景下，“＊＊＊＊”战略的落地，无疑能有效解决国内需求相对不足的难题，为中国厨电企业提供新的表演舞台。“＊＊＊＊”辐射东南亚、南亚、中亚、西亚、欧洲等区域，沿线包括60余个国家和地区，总人口约44亿，经济总量23万亿美元，分别占全球的63%和29%，市场体量庞大；而其中大部分国家和地区都还处于欠发达水平，厨卫家电产品的普及程度较低，这意味着将有巨大潜力有待中国厨电企业挖掘。一旦上述新增需求得以引爆，或许将成为未来20年中国厨电行业继续高速发展的有力保障。

消除区域壁垒 助力中国厨电企业布局全球

诚然，市场竞争优胜劣汰，不能适应行业发展和用户需求的企业被清洗出局也是应有之意。但正所谓“橘生淮南则为橘生于淮北则为枳”，在国内市场难以生存，并不代表在海外市场也毫无可能。如前所述，“＊＊＊＊”沿线国家多数仍处于经济欠发达水平，在厨电的市场成熟度、消费观念、购买能力等方面与中国市场有着巨大差异，因此如果说中国厨卫市场以高端产品为主导，以技术革新为动力的话，那么上述欠发达的海外市场则很更多的以中低端产品为主流，以性价比优劣为标准，而这正是国内中小品牌最为擅长、最具优势的领域。正如苹果手机在中国市场备受追捧，在印度市场却无人问津一样，或许，在“＊＊＊＊”战略的推动下，从激烈的国内市场竞争中抽身出来，转为开发欠发达海外市场，“墙里开花墙外香”，会是国内中小厨卫企业更为明智的选择。

盛会闭幕，战略落地，“＊＊＊＊”正迅速从构想变为现实，而中国厨电企业的舞台，也正从国内市场扩展为全球市场，发展空间更为广阔，竞争环境也更加复杂。对于中国厨电企业而言，谁能抓住这一历史性的发展契机，找到合适自身的发展路径，从而在未来市场竞争中立于不败之地，我们不妨拭目以待！

（来源：奥维云网）