中国品牌日：各界大佬共探和致敬中国家居品牌匠心

中华建材网讯：日前，经＊＊＊批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年首个中国品牌日主题被定为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”

5月10日，我们迎来第一个国家层面的本土品牌节日——中国品牌日。这对所有的品牌来说，正面临前端的机遇和挑战，尤其是对于品牌历史超过30年的“匠心”品牌而言，如何在新的竞争格局下实现自我颠覆和创新?

当天，中国家居建材业第一新媒体“泛家居圈”联合搜狐焦点家居、＊＊＊＊联盟“冠军联盟”举办中国品牌主题论坛。论坛上，泛家居圈创始人周忠、冠军联盟秘书长管琪林、华艺灯饰的销售总监伍红飞、新中源陶瓷市场总监郭浩、晚安床垫CEO吴滔、天进品牌管理机构董事长冯帼英、北京尚域咨询机构董事长郭成林等家居行业大咖一起，共同探寻和致敬中国家居匠心。

在华艺灯饰的销售总监伍红飞看来，三十而立的品牌肯定有气质，但是也不能自满，要有随时可能被行业所超越的准备。而华艺会在保持企业核心的基础上，与现当代消费者的需求，并希望能够以老大哥的身份，共享资源，引领行业发展。

对于“匠心”，伍红飞认为：“匠”是专业，心是代表企业做这个事情时用心是什么样的?要站在客户的体验，把你专著的东西延伸下去，让客户有更好的体验，让他从心里面接受你的企业的产品。

注重终端展示，形成身临其境的体验空间;打造自由式的购物模式和消费;专注做灯这件事上;这三件事情是华艺努力让消费者记住自己的方法。而集合所有的资源，专注做产品，是未来好家居品牌的发展目标。

新中源陶瓷市场总监郭浩认为，作为三十而立的企业，新中源能够保持持久生命力的原因，在于顺应发展，不断的自我变革;第一个十年新中源靠产品驱动，第二个十年在规模和管理上进行调整;而到了第三个十年，才是真正品牌发展的十年。

在他看来，“匠”是技术层面的事情，强调专注于技术，而后面的“心”则非常关键，一定要牢记做产品初心是什么，第二是对他的用户是否有敬畏之心。这就是匠心的意义。品牌其实是有联想度的一个标识，当看到这个产品时，如何能够跟品牌结合起来，这也是新中源思考的问题。年轻消费者也会受到意见领袖的牵引，所以新中源想抓住年轻人的风口形成这样的标签和传播，新中源设计星就是出于这样的考量。好的品牌肯定是拥有高市场占有率，并为客户提供极致体验的。

晚安床垫CEO吴滔认为，产品肯定是企业的核心，但如何让一个三十周年的企业焕发出青春，非常的重要;在这期间，晚安家居针对品牌特点和市场需求，进行了大刀阔斧的改革，而正是因为这些改革，才造就了现在的晚安家居。对产品的精益求精，孜孜不倦的追求，专注于产品本身，并将这种精神注入于品牌文化之中，就是匠心。

消费者知道家电或者IT品牌，但在家居细分的行业，大家很难说任何品牌;今天家居行业最大的问题，就是要由行业性的品牌转化为消费者的品牌;这就要从产品，套系化以及年轻化三方面来做。而能够与消费者有充分的交流，是晚安吴总心目中好品牌必备的因素。

作为海尔以及TCL等企业的合作伙伴，天进品牌管理机构董事长冯帼英认为，在家居竞争已经激烈化的现在，企业一定要跟上这个时代的审美，产品的设计一定要达到消费者的需求;同时，一定要有自己品牌的核心价值诉求，打造自己的生态圈，沉淀自己的大数据，把生态圈盘活。

很多企业把品牌的标签误认为这是一个口号，至今都有这样的误解;但实际上品牌的标签独特性一定是渗透到企业的方方面面，包括他的营销行为，研发行为，传播行为等等。每个企业要根据自己的特点去规划自己的标签，不一定全部都要跟着潮流来变。

如何说好品牌的故事要不断的依据市场形势而变化;她分享了欧派代言人如何从蒋雯丽换成孙俪背后的故事，认为一个品牌的故事要与时俱进，要在变与不变之间取得很好的平衡。对品牌的喜爱不会因为一次性购买就失去才是好品牌的必要条件。

北京尚域咨询机构董事长郭成林认为，无论是什么样的企业，其品牌核心价值主张一定清晰且坚定，同时，至少要保持十年出一款现象级产品;只有这样，才能够走得更远。

一个品牌能感受到最简单就是你的核心广告语以及核心的主形象;企业一定要用一句话或者一个形象来表达你的核心理念并让人记住;品牌一定要让用户爱上你，离不开你，这样才是品牌的标签。

泛家居圈创始人周忠认为，品牌意识的觉醒是行业发展阶段性所决定的，有一些细分的行业或这些行业里的品牌还是做得很好的，挺会讲品牌故事，相当于这里面是有花朵的，大部分还在发芽。

欧派是定制家居的代表，美克美家是成品家居的代表。寝具行业品牌意识和建设最优秀的应该是慕思，慕思老板王炳坤和总裁姚吉庆都是品牌迷，他们共同的品牌观是：品牌是品质和服务的延伸;沙发行业品牌意识和建设最优秀的应该是左右，我很欣赏左右的广告语：幸福不远，就在左右;地板行业品牌意识和建设最优秀的应该是大自然，仅仅这个品牌名称就给大自然品牌加分不少;卫浴行业品牌意识和建设最优秀的应该是九牧，九牧最会炒作;门窗行业品牌意识和建设最优秀的应该是tata，吴晨曦不会错过任何一个传播他的品牌的机会......

他希望能够通过这些案例的分享，给其他品牌一些启发。因为在他看来，家居行业的品牌意识落后于其他行业，但从侧面上看，这也代表着极大的机遇。品牌的本质是诚信积淀和时间积累。一个好的品牌一定要有诚信度。

冠军联盟秘书长管琪林认为，品牌的品是三个口，需要很多人口口相传，需要消费者的口碑，才能让这个行业更加有意义;而今天台上都是中国30年以上的品牌，三十而立，企业可能才拿到了一张有资格谈匠心的门票，匠心之路，品牌之路才刚刚踏入一个新的历程。

中国需要更多的好品牌，同时，中国也缺乏好品牌，这也是为什么国家会设立品牌日的原因;做品牌需要付出很多心血的事情，希望能够通过多平台的互动和沟通，携手共进打造民族品牌。中国有了中国品牌日，是品牌人的喜事，企业应该为自己骄傲，而现在在座的中国家居企业都有了30周年的历史，也有资格拿到谈匠心的门票，未来一定能够把行业的产品越做越好。经得起时间的考验，就是好品牌。