国内彩电市场萎靡不振互联网电视进入退潮期

中华建材网讯：随着互联网电视的“搅局”，如今国内的彩电市场萎靡不振。从五一彩电销售数据来看，今年五一期间，国内彩电销量为176万台，同比降幅达13%，销售额为64亿元，同比下跌2.5%，创下近五年来的最差纪录。

作为传统的销售旺季，彩电市场在今年五一的表现相当糟糕，这背后是市场提前透支及面板成本上涨带来的压力。据悉，今年面板成本总体平均上涨达40%，对市场影响深远。

国内彩电市场萎靡不振，也有互联网电视的一份“功劳”。前两年，互联网企业争相涌入电视领域，并高举颠覆大旗，通过低价策略快速抢占市场，从而引发一轮价格战，致使彩电市场连续三年增量不增收。

在巅峰时期，互联网电视品牌多达20个，几乎与传统电视品牌数持平，热度之高可见一斑。但随之而来的盈利难题及成本压力，令互联网电视进入退潮期，涨价的涨价，退出的退出，洗牌无可避免。

可以预见，未来三年内，我国彩电市场将加快优胜劣汰步伐，互联网电视首当其冲。因为相比之下，传统电视企业有着供应链、渠道等优势，尚能在面板等主要元器件飙涨时顶住压力，从而降低了洗牌淘汰的可能性。

对此，为摆脱当前困境，互联网电视企业一方面会继续上调售价，以减轻成本上涨带来的压力。另一方面，互联网电视预计会往大尺寸和高端化发展，不断提高自我造血能力。

另外，值得一提的是，随着智能电视越来越普及，在价格优势失去后，互联网电视赢得竞争的可能性不高。据前瞻产业研究院数据统计，我国智能电视渗透率已由2012年的32.7%飙涨至2016年的95%，基本完成全面覆盖，互联网电视优势不再。

与此同时，随着国内视频网站格局趋于稳定，互联网电视在内容供给＊＊趋于同质化。这意味着互联网电视在未来几年里可能难以拉开差距，各家水准差不多，要蚕食传统厂商的份额变得更加困难。

整体来说，今后彩电行业经营形势依旧严峻，预计今年全年国内市场仍将录得负增长，市场需求进一步萎缩，互联网电视的发展前景不乐观，面临的压力与挑战巨大。

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