图谋分切定制蛋糕 各路家居英雄对整装跃跃欲试

时下，定制家居业的繁荣吸引了越来越多跨界品牌的加入，就连家装企业都开始以整装模式切入定制领域，图谋分切定制蛋糕。据了解，在“2017中国家装产业发展趋势论坛”上，多家家装巨头都将整装模式当做香饽饽大加褒扬。在业内看来，各路家居英雄对整装的跃跃欲试，势必对定制家居市场带来巨大冲击。但是，整装这块香饽饽好看，却也未必好吃。

图谋分切定制蛋糕 各路家居英雄对整装跃跃欲试(图片来源网络)

凭借全屋整装，家装企业图谋抢夺定制蛋糕

当索菲亚、尚品宅配、欧派家居等上市公司纷纷晒出2017一季度成绩单时，人们不得不承认这样一个事实：定制依然是家居行业最大的增长点。这引得各路家居英雄跃跃欲试，图谋分切定制蛋糕，其中最有劲儿的莫过于家装企业。

整装为何大热?消费者生活习惯的改变自然是重要原因，而从部分装修到一站式包揽，家装行业企图凭借整装模式分切定制家居大蛋糕。定制家居行业蛋糕有多大?作为目前家居行业最大增长点，定制家居行业在3月频传上市捷报，进入4、5月，在资本加持下交出全线飘红的业绩。

4月20日，好莱客发布2017年一季报，公司2017年1-3月实现营收2.63亿元，同比增长35.19%;4月26日，尚品宅配发布2017一季度报告，2017年1-3月，尚品宅配营收7.93亿元，同比增长27.65%，营业主要收入来源于定制家具及配套家居产品，占营收的比例为95.52%;4月29日，索菲亚公布的2017年一季度报告显示，2017年1-3月，索菲亚营收9.54亿元，同比增长48.3%，归属上市公司股东净利润为7722.63万元，同比增长46.75%，报告显示，索菲亚一季度营收高速增长得益于定制家具的销售增长;

2017年3月28日敲钟上市的欧派家居也同时公布了一季度报告，报告显示，2017年1-3月，欧派营收14.49亿元，同比增长20.49%，归属上市公司股东净利润为5552.1万元，同比增长33.31%，在资本加持下，欧派家居同样实现快速增长。

凭借全屋整装，家装企业正试图“赢者通吃”，将包括定制家居企业在内的更多企业整合为供应链上的一环。某家装品牌企业甚至描绘了一番整装分切定制蛋糕之后的未来前景：木门、橱柜、浴室柜、软装，全屋定制家具，如果分属五个合作伙伴的话，各服务商都需要派产品设计师或测量师到客户家中进行单独测量。在北京，尽管测量时间不超过20分钟，但是在路上的时间或许会达到两小时。五合一的测量可以让这一环节的效率大幅度提高，而高效率正是整装的竞争优势所在。

香饽饽好看不好吃，整装切忌人云亦云

参考市场上精装房低占有率和博洛尼、东易日盛在涉足整装市场之后降低的增速，碧桂园橙家CEO王睿直言，整装其实是一个大坑，在跳进去之前一定要考虑有没有能力做，切忌人云亦云。“身板有大有小，身板小的，掉到坑里再也爬不出来了，就陷在那里了。”家居行业财经作家李骞则用“飞猪”理论进一步解释称，每一个公司的属性不一样，首先要分清楚自己的基因是什么、能量是什么，能不能做，不能做就千万放弃，“否则到风口去就是死猪一堆”。

这种“泼冷水”的观点，恰恰来自对“整装究竟是什么”的深刻认识。在畅想过整装模式未来的高效率之后，业内认为整装模式最大的挑战在于实现深层次的协调统一，“真正的整装一定是实现木门、橱柜、家具、木皮颜色和纹理、设计元素全部整体统一，拼凑出来的不是整装”。也有人认为，整装不等于拎包入住，而是要提供以客户为中心的整体家居解决方案，绝非建材的简单拼凑。

在一站式购物需求的推动下，整装模式尽管能让家装企业分切到定制蛋糕，但也是对企业供给能力、服务能力的大考验。在众人仰望“整装”和“定制”风口时，业内也有人指出，整装这块香饽饽“好看未必好吃”。

(来源：北京商报家居资讯)