线下五一促销拉开帷幕厨电市场相对稳定

中华建材网讯：五一小长假已过，作为线下重要的促销节点之一，主流品牌都会好好把握机会。每逢大型节点，消费都有升级趋势，品牌商要尽量多的投放具有高大上功能的高端产品迎合消费升级。那么今年的小长假线下厨电市场表现怎样、结构如何?

4月27日，线下五一促销正式拉开帷幕，零售额规模震荡上扬，4月30日达到最高点，5月1日整体规模环比略有下降。进入正式促销期，由于高端大牌集中释放，各品类整体均价明显上扬，之后保持相对稳定状态。

4.29-5.01三天，老板线下市场份额增长最为明显，零售额份额比平峰时段净增7.1%，方太、华帝、西门子等市场份额也有小幅增长。市场前十品牌集中度达到90.5%，比平峰时段高出4.6个百分点，大型节点依然是高端、大牌表演的舞台。

产品方面，近吸式油烟机依然是消费者首选产品，零售额份额达到41.4%。市场高端化趋势持续加速，均价5413元的塔形机产品零售额份额提升至23.3%。18-19m3/min大吸力产品份额高速增长，零售额份额已超过4成，20m3/min及以上超大吸力产品零售额份额也增至25.8%。

“高端、大气、上档次”是消费者选择的重要标准。触摸式控制基本成为油烟机产品的标配，零售额占比高达81.4%。带有自动巡航增压、智能换气、语音控制等功能的“智能”产品零售额份额以超五成。美观、大气、易清洁的黑色钢化玻璃材质面板的侧吸产品渗透率达到85.8%。

从数据分析来看，今年五一节点影响力有所减弱，线下厨电销售情况还算平稳吧！不过比平时的销售量还是有所增长的，所以节点促销还是非常重要的一个销售策略的。

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