大型行业展会备受青睐 地板企业须理性参展

中华建材网讯：第十九届中国国际地面材料及铺装技术展览会已于2017年3月23日圆满收官。经过主办方18年精心耕耘，加上近期建材市场的复苏回暖，使得展会在今年迎来了观展高峰，各项数据皆超过往年。据主办方透漏，第二十届中国国际地面材料及铺装技术展览会2018年3月20日至22日在上海新国际博览中心开展。

大型行业展会备受青睐 地板企业须理性参展(图片来源于网络)

第20届地材展预定面积已达总展出面积的63.7%

第19届地材展展会展出总面积145,000平方米，覆盖上海新国际展览中心13个馆，来自全球40个不同国家及地区的1,364家展商聚首申城，其中313家为海外展商。整个展期共计吸引了54,529名专业观众到场参观，包括12,812名海外观众与41,717名国内观众，观展人数比去年增长了8.2%，再创历史新高。而展商对于本届展会的认可，通过2018年展会预定的火爆程度可见一斑，短短3天现场预定面积已达到总展出面积的63.7%!

大型行业展会逐渐受到地板企业的青睐

近年来随着我国经济水平的提升，各种名目的展会此消彼长，其影响力大小不一，真正有发展潜力的展会往往是有特点、有新意的展会，也会产生巨大的展会效应。在市场竞争越来越激烈的当下，各个地板企业也都成为展会上的常客，但在企业数量众多，产品多种多样的展会上，地板企业要想一鸣惊人，最大程度的发挥展会的作用，还是要有一些“小心机”的!

展会作为一种能直面接触经销商的有效招商推广方式，已经获得业界的广泛认同。地板企业视展会为展示企业形象和最新产品的一个平台，希望通过展会不断提升自己的企业形象和品牌影响力以及知名度，扩大经销商数量和市场份额。当然，每年各种类型的行业展会都会定期举办，吸引大批企业参加。

发挥大型展会营销作用 创造良好经济效益

展会营销是一项复杂工程，在参展时不可能所有的事都会按照你想的那样按部就班的发展。因此，地板企业在筹备参展时，制定的展会计划在实施中要有一定的弹性，包括对未来变化与竞争的思考，有必要的反馈与调整机制。地板企业要想让自己参加的展会最大程度的达到自己想要的目标，就需要在参加展会之前，制定出一个切合实际的展会参展规划，切不可盲目参展。比如，企业要学会针对自己品牌的风格，设计出一个属于自己品牌的独特风格、独特营销方案及针对性强的展会销售主题。

通过参展提升企业品牌形象已成为地板行业的普遍现象。展会不仅可以汇聚行业领军人物，还可整合垂直产业链，捕捉市场热点以及消费市场动态变向。然而，在展会扎堆的当下，地板企业还需结合自身情况，理性参展，为提升品牌定位和品牌影响力，可尽量参加一些大型行业展会活动，并在展会前期做好筹备工作，以达到参展的最佳效果。