2017年空调电商月增长达14.4% 为何涨幅如此之高?

中华建材网讯：据中怡康线下周度零售监测数据，2017年3月，空调电商市场的零售量和零售额分别同比增长147.3%和183.1%。令人震惊的是，2017年空调电商的均价达到2823元，增长高达14.4%，创造了近三年内空调电商市场的最大单月均价涨幅。我们不禁要问，最近的空调电商市场怎么了，为何单月均价涨幅能如此之高?

笔者认为，造成2017年3月空调电商市场均价大涨的根本原因，在于空调电商市场内部趋势发生了质变。

对于2012-2016上半年的空调电商市场来说，当时的市场主要趋势只有一个——就是价格战，无论空调产品品质优劣，只要价格够低就好卖。虽然价格战极大降低了平台、商家的利润，但在充满同质化的竞争氛围中，价格战是争取新用户的必须选择。只要网民红利没有结束、网购消费者的消费意识没有提升，价格战将一直存在。

但是当时间过渡到2016年，我们发现支撑空调电商市场大打价格战的两大因素正在消失。

第一，据相关数据显示，在2016上半年，中国网民规模同比增速为3.2%,中国手机网民占整体网民比例已经达到92.5%，也就是说，对于空调电商市场来讲，网民红利已经结束了;第二，在网购用户消费者调查中，只有4.7%的人才会因为价格而牺牲产品品质，高达70.7%的消费者会同时考虑价格和品质，还有24.6%的消费者会因为产品的高品质而忽略价格，从中不难看出，网购消费者的消费意识迅速提升，价格战的人群根基不复存在。

所以，自2016年6月起，空调电商市场就开始了涨价之旅，市场趋势从“价格战”转为了“价格和产品品质兼顾”，空调电商的产品结构开始迅速上升。到了2017年3月，空调电商市场产品结构升级步伐明显加快。据中怡康线上周度零售监测数据，在2017年3月，变频占空调电商市场的零售量份额达到54.2%，相比去年同期份额提升了11.0%;APF一级、APF二级占变频空调电商市场的零售量份额分别为13.3%、18.5%,相比去年同期份额分别提升了10.1%、4.1%。

综上，我们可以得出结论，2017年3月空调电商市场的均价暴涨是因为市场趋势发生了本质变化。由于目前的空调电商市场相比空调线下市场，在产品结构上还存在巨大差距。中怡康判断，伴随空调电商市场结构不断提升，空调电商市场均价上涨趋势将延续。

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