卫浴行业进入考验阶段品牌和品质成逆袭“利刃”

中华建材网讯：经过多年的发展，卫浴行业进入严峻的考验阶段，无论是企业还是厂商都是战战兢兢，对当前的市场格局一片茫然。而在经济新常态下卫浴企业若想逆袭而出，就得严把品牌和品质这两把“利刃”。

卫浴行业进入考验阶段品牌和品质成逆袭“利刃”（图片来源于网络）

品牌危机

当竞争进入白热化阶段，有竞争，就会有洗牌。据笔者调查，国内的卫浴企业众多，但品牌竞争同质化严重，产品形式跟风，创意度不高。另外，市场缺乏相关的行业规范，政府监管力度不够，造成质量事故频发。

这将打乱整个行业的原有秩序，对行业资源和客户进行再次分配，在这个过程中，洗牌者具有天然的优势，不但能实现较低成本洗牌别人，还可以在洗牌后形成市场壁垒，这就意味着卫浴品牌企业是否具备品牌力成为决胜的一大关键要素。

质量危机

若将创新比作“末”，则产品质量为“本”。笔者了解到，行业出现质量危机的原因，国家监管部门执法不严是一方面，而企业本身的态度则是另一方面。

2016年，家居行业迎来《缺陷消费品召回管理办法》正式监管，这样就要求卫浴品牌企业在产品品质上会更注重安全。可以说，在家居行业转型升级过程中，“国标”为企业发展提供了足够的动力，也为大众的家居生活带来更多优质产品和安全保障，这也成为卫浴品牌企业所面临的必然考验。

挑战和机遇是并存的，在转型升级关键期，卫浴企业想在大环境下站稳脚跟，就得在品牌、品质方面不断提升，打造强大的核心竞争力，才能找准发展方向，在重重考验中脱颖而出。

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