为何三四级线下家电市场能够出现逆势增长

中华建材网讯：2016年的中国线下家电市场并不乐观，出现了销额负增长的势头。但相对于影响更大的一二级市场而言，相对平稳，2016年销额仅下降1.7%（同期一二级市场下降4.5%），甚至环电、厨电、空调等品类销额还有明显增长。为何三四级线下家电市场能够出现逆势增长？

三四级市场定义

首先让我们看一下三四级市场的定义：一二级市场主要指T1(副省级以上城市)，和T1以外的省会城市以及经济较发达的非省会城市；而三四级市场则主要指T1T2以外的其他低级城市、经济较发达的县及县级市、T4以外的其他县及县级市。从划分上看，农村地区在三四级市场中占据比较大的比重。

客观市场环境改善

自2003年开始，中央对三农问题非处重视，每年的中央一号文件都对三农发展持续关注；尽管农村居民的可支配收入仍然低于城镇居民，但出现了逐年增长的趋势，并且增速相对较高；从客观上讲，由于收入保持快速增长，给农村地区家电消费市场带来了客观上的经济基础。

另一方面，由于国家正在积极推动＊＊＊＊＊建设，吸引到不少人口回流到三四线市场；特别是由于人口的回流，家电产品的需求也在不断增长，这对家电消费产生了积极影响。

市场趋势持续向好

在2016年中，三四级市场占据中国整个线下家电市场的比例高达59.6%，超过整个市场的一半，并在占比高于一二级市场，且逐年提升；这意味着三四级线下家电市场正在释放出强大的潜力；尽管在最近两年中，三四级市场开始出现负增长，但销额仍然快于一二级市场（或降幅较小）。

从具体市场数据来看，在三四级线下家电市场各品类零售单价呈增长趋势，其原因有二：第一，由于原材料成本上涨，导致单品价格水涨船高；第二，消费者更加追求生活品质，因此选择产品的价格门槛也随之抬升。

消费需求正在升级

进一步观察数据可以发现：当下，家电产品正在逐步转型创新，创新家电更能够满足用户对功能和品质的需求，因此促进了消费者对产品进行升级；目前，更新换代已经成为三四级市场消费者购买家电的主要动机，占比达到62.7%；此外，在消费者购买见到产品关注的因素中，品牌以69.7%的高占比排名第一，而价格以49.3%的占比排名第二：这说明在三四级市场中，消费者已经不在盲目追求价格，而是更看重品牌的知名度和信誉度。

值得一提的是，有74.3%的三四级市场消费者选择在实体店购买家电，这充分说明了实体专卖店在这些地区的重要地位。

总结：三四级市场俨然成为那些在密不透风的一二级市场进入壁垒面前无能为力的家电零售新进者开创的新的“蓝海”，是避免在一片血色的“红海”挣扎的又一新天地。由于家电实体零售店在三四级市场占据重要地位，家电品牌很可能将会围绕着实体零售店进行相应布局。

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