浅析：五一洗衣机市场 将会是怎样的呢？

中华建材网讯：3月已过，来到了春暖花开的4月，距离五一假期仅有一个月时间了。作为上半年，重点的促销节点，各家电厂家，各家电渠道都在紧锣密鼓的准备着。但是随着消费者购买习惯的改变，五一销售的爆发情况已经不像原来的那么集中，厂家和渠道都在提前消费或者透支五一假期的销售。

每年的第18周一般为五一假期当周，但是其在整个4-5月的销售比重已经变小，中怡康线下周度监测数据，洗衣机市场2016年第18周的零售额在4-5月的销售比重仅为28.7%，空调和冰箱产品也出现了类似的情况。

那么今年的五一洗衣机市场将会怎样呢?

先从最近两个月看看洗衣机市场。2017年开年，线上洗衣机市场仍保持这较高的同比增长水平，1-12周零售量同比增长率为52.8%，零售额同比增长率为58.7%，线下洗衣机市场受到线上的冲击，则在萎缩，零售量同比增长率为-10.0%，零售额同比增长率为-1.6%。

线上和线下零售额表现均优于零售量情况(2016年同期，线上零售量同比增长率为68.9%，零售额同比增长率为59.7%，线下零售量同比增长率为-6.4%，零售额同比增长率为-7.5%)，说明洗衣机市场平均价格在走高，洗衣机产品结构在优化，产品在升级。

线下洗衣机市场，滚筒产品的市场份额进一步提高，零售额份额由2016年的61.7%，上升到67.1%，大容量产品，8kg及以上波轮零售额比重由2016年的24.2%，上升到%48.1%，份额几乎翻了一番;9kg及以上滚筒产品零售额比重也由2016年的23.9%，上升到45.9%，出现大幅度提升。

另外，随着消费者需求的提升及各厂家的大力推广，以WIFI或者自动投放为智能方式的智能洗衣机的市场规模也在扩大，线下市场智能洗衣机的零售额份额由2016年的12.3%，上升到32.4%，其中以WIFI智能方式的快速渗透，为整体智能增长贡献更多动力。

作为高端滚筒的代表----洗干一体机滚筒，在今年的1-12周的渗透率也是呈现大幅提高，线下市场零售额份额由2016年的20.0%，上升到23.9%。

人口的因素给洗衣机市场带来正向推动作

如果说以上滚筒产品份额增加，大容量，智能和烘干产品是洗衣机市场的主流方向，那么迷你洗衣机(4kg以下洗衣机)，就是洗衣机市场的小众产品。但是它在2017年1-12周也出现了零售额的同比正增长。以线下周度数据为例，2016年零售量同比增长率为-11.6%，零售额同比增长率为-10.2%，今年零售量同比增长率为9.9%，零售额同比增长率为18.5%。究其原因是消费者消费升级，对健康的关注，促进了家庭第二台洗衣机的销售，比如用来单独洗涤内衣或者儿童衣物，减少出现交叉感染的情况。

可以说2017年开年，有一个不错的开始，结构升级，产品升级依然推动行业向前发展。

洗衣机作为家庭耐用消费品，其市场和销售肯定受到国家宏观经济的影响。2016年第四季度GDP为6.8%，较前三个季度回暖，说明中国经济已经出现向好的声音。同时自2015年下半年到2016年，房地产市场的高速增长，给洗衣机市场带来巨大的新购需求。由于房地产对家电销售影响的滞后性，2015年和2016年的新增房地产销售，必然给家电市场带来上升的动力。

另外，人口的因素也给洗衣机市场带来正向推动作。虽然人口红利正在逐步消失，当时基于庞大的人口总数，借助国家推动城镇化进程，将有更多的城镇人口产生。＊＊＊的城镇化目标是：到2020年常住人口城镇化率达到60%，这就要求每年将有1500万的人口进驻城市。这种改变，也将带来巨大的洗衣机购买需求，同时由于二孩政策的放开，有报道显示，每年将新增100-200万新生儿，而这些新生儿的父母多为80后和90后，他们对健康洗衣有更高的需求，这必将刺激专为婴幼儿洗涤衣物用的迷你洗衣机的销售。

综上所述，2017年开年，洗衣机市场已经和去年不一样，去年五一出现的零售额同比增长率-4.2%的情况，今年将不会出现。预计今年五一洗衣机市场(17周-19周)，零售量呈现小幅增长，增长率为0.2%，达到万台310万台，而零售额增长率为2.8%，达到59.7亿元，其中有代表性的滚筒产品预计零售额同比增长率为18.4%，达到104万台，9KG滚筒产品达到21万台，智能产品44万台，洗干一体滚筒达到18万台，而迷你波轮和滚筒产品将达到4万台。(来源：中怡康时代)

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