净水器品牌进入“分化期” 或将迎来浴火重生良机

中华建材网讯：近年来我国净水器行业规模越大，净水器品牌之间的竞争也日趋激烈。整个净水器行业已经成为一片激烈竞争的红海。刚刚进入2017年，市场环境的转变，让净水器企业重新进入行业洗牌的分化期。

行业洗牌分化加剧净水器迎来浴火重生良机

目前，净水器在我国已经发展了十多年，行业形成了成熟的产业链体系。特别是近几年来，智能家居的流行也拉动了净水器等相关行业的发展，尤其是2015年和2016年，净水器行业发展迅速。

中怡康的监测数据显示，2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容，2015年市场规模达228亿元。2016年，我国净水器销售额为203亿元，其中线上销售额为163亿元，同比增长37.9%;线下销售额为40.5亿元，同比增长51.7%。

奥维云网(AVC)总裁文建平分享的《2016年两净市场数据解读》指出，当前我国净水器市场的局面是：净水产品销售规模持续增长，增速有所放缓。反渗透技术线上份额继续扩大，大通量、智能化方向明显。净水渠道均价拉升，价格分布向高端化发展。

诞生、爆发、整合、定局，几乎所有行业都在重复这样的业态周期。净水器市场不是例外。虽未上升到全民话题，但质量参差不齐、价格悬殊的净水器市场即将进入洗牌期。

据不完全统计，全国净水器生产企业有3000多家，在市场上销售的净水器品牌及种类多达上千个。2月24日，中国消费者协会公布了对市场上销售的40款净水器样品所作的比较试验报告。报告显示，样品的出水水质均符合我国饮用水要求，反渗透净水器水质更纯净，但也有部分商品未标注“额定总净水量”，可能造成二次污染。

据业内人士刘俊尧透露，净水器的进入门槛低，资金投入不会太大，因此只要有一点资金积累的人都可以从事净水器行业。单就净水器产品的技术而言，没有高精尖的科技，市场上很多作坊式的“厂家”非常多。只要有一套基本设备，在一个小厂房里也能“生产”出几个净水器品牌，随后流到市场销售。利用低价竞争的手段，小品牌正从正规品牌中分走更多的“羹”。

中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，售后服务滞后也是我国净水器市场发展的主要瓶颈之一，部分企业只顾卖产品不管售后服务，无法保障消费者饮水安全，导致了净水行业的公信力受损。

深入分析不难发现，在市场需求与销售额稳步增长的背后，强制性标准的缺失同样正逐渐成为阻碍行业进一步发展的绊脚石。相比于空净市场的新国标，净水器市场仍缺乏统一强制性检测标准：地方标准、企业标准、行业标准等标准混乱，国内缺乏一套统一的标准规范行业发展，虚假夸大宣传，产品质量参差不齐等屡见不鲜。

2017年开年不久，净水器行业就风波不断，在行业竞争加剧“价格战”一触即发的同时，企业又遭遇五金原材料涨价，环保部门督察开启等等，种种事件都在倒逼净水器企业加快转型升级，以谋求快速发展。

我国净水器市场2017年将达500亿元规模。然而市场环境的转变，让净水器企业重新进入行业洗牌的分化期。多重的压力让中小型净水器企业遭遇瓶颈，步履维艰，但未尝不是一个脱胎换骨，浴火重生的良机。