“玩跨界”市场 跨界营销成功吸引衣柜企业眼球

中华建材网讯：纵观如今的衣柜行业，不少衣柜品牌企业纷纷走上跨界之路，那么，要提升衣柜品牌的关注度，企业需要制定一系列的营销策略来进行推广与执行，对于关注度不算高的衣柜行业而言，跨界营销无疑是能够拓宽企业市场新型的路径，而提升品牌关注还需利用新的营销方式进行品牌发展，而跨界营销正是一个不错的企业选择。

“玩跨界”市场 跨界营销成功吸引衣柜企业眼球(图片来源网络)

提升品牌知名度 衣柜企业实行跨界营销

相对于百货业，家居行业尤其是衣柜行业营销的一个致命硬伤就是，大部分的消费者只会在装修时才会主动关注产品或品牌信息。衣柜不像快消品，因此，这也决定了衣柜产品或品牌很少受到关注，甚至时隔2年后很多家庭已经忘记当初用的是哪一个品牌的衣柜。但是，在一定程度上关注度就决定了知名度，可以说，提升衣柜品牌的关注度成为衣柜商家制胜的关键。

跨界营销则提供了达到这一目标的新方法。所谓跨界营销就是两个在用户体验上有着互补需求的品牌，利用双方的优势资源，在营销中互相借力，从而形成新的用户体验。在为消费者提供全新消费体验的同时，这次营销的效果也得到了远不止双倍的放大效应。

部分衣柜企业在品牌营销中并没有固步自封，而是善于借力，创新营销方法，树立了跨界营销的新典范。“路漫漫其修远兮，”希望各大衣柜企业继续求索的脚步，不断创造衣柜行业的新记录。

衣柜企业跨界营销需转变思路

单拿经销商来说，“跨界”的原因主要有两个，一是更多的经销商没有自己的品牌，希望得到别的领域的帮助来扩大自己的影响力;二是，有便宜可赚，在合作的过程中，我占你一点小便宜，你也占我一点，看似双赢，其实很难，因为没有人甘愿做“付出者”。

某衣柜品牌＊＊＊表示，衣柜经销商要想“跨”区域往更广阔的市场发展，就要转变自己的思路，比如率先在没有市场概念的三四线城市里舍得砸钱砸出自己的品牌，形成自己的市场优势，而不是一味地躺在厂家品牌的温床上，只想收获，不懂付出，这样最终只会导致甩不开原来的店面，又打不开新的市场。

因此，衣柜企业要想跨界进军新的领域，还需做好一定的准备，在建设行业消费基本体验后，升级用户体验，从而赢取消费者的好口碑，以好口碑的形式吸引更多消费者对于跨界后品牌的青睐，才能战胜以上三大挑战，真正实现跨界。