@AWE | 奥维云网：未来5年热水器市场或将保持两位数增长

中华建材网讯：3月9日，“同心聚力御风前行”美的热水器事业部2017年战略合作伙伴大会在上海召开，中国五金制品协会执行理事长张东立、中国家用电器协会副理事长徐东生、中国净水专家网发起人鄂学礼、美的热水器事业部总经理徐旻峰、奥维云网总裁文建平、副总裁郭梅德等多位行业专家出席了本次会议。

本次会议上，美的发布两款热水器新品——比佛利i8燃气热水器和生态芯Air系列燃气热水器，及两款净水器新品——维纳G20净饮机和mini系列净水器。其中，比佛利i8燃气热水器搭载自适应恒温系统，通过正弦音波降噪，可使产品噪音控制在40分贝。此外，该款热水器采用跑车仪表盘作为显示界面，同时顶部使用无螺钉设计，外观设计充满科技感。生态芯Air系列燃气热水器采用主动减排科技，有效降低CO和NOx等有害物质的排放，体现了以科技为世界减负的理念。

针对2016年热水器市场运行情况和未来行业发展趋势，奥维云网副总裁郭梅德发表了主题为“借转型之机、携品牌之力、谋长远之利——热水器市场转型时期的经营制胜之道”的精彩演讲。

回顾2016年中国家电市场运行情况，郭梅德指出，随着政策刺激效果消退、人口红利走向终结、产品普及接近顶峰，近年来家电行业整体增速放缓，部分品类甚至陷入规模下滑的窘境。以彩电和空调两大代表性品类为例，根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年其零售额分别同比下降1.8%和1.9%。但值得一提的是，热水器市场却保持快速上升势头，2016年电热水器、燃气热水器和净水器零售额分别同比增长13.1%、22.5%和40.4%，势头强劲。而在这一高增长市场，美的也有不俗表现。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，美的热水器事业部旗下产品中，电热水器、燃气热水器、净水器在线下市场的规模增速均超过于行业水平，尤其是燃气热水器，其领先幅度达到了11.7个百分点，表现尤为突出。

郭梅德表示，在高增长的同时，随着市场环境和消费需求的转变，热水器市场也进入转型升级的新阶段。首先，市场竞争的核心内容，正从行业发展初期的比拼规模效益，以及互联网时代的比拼价格优势，转变为比拼集品牌影响力、营销策略、产品品质、技术水平、服务体验于一体的综合实力层面，靠单一优势包打天下的时代已经过去。

其次，行业发展走向成熟，使市场份额加速向少数大品牌集中，马太效应愈发凸显。这点从品牌数量的变化就可以看出。根据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示，2014-2016年间，电热水器、燃气热水器、净水器的品牌数量分别减少了5%、4%和20%，大量小品牌、山寨品牌被淘汰出局，多品牌共存的局面正在消亡，少数品牌主导乃至垄断市场将是大势所趋。

最后，伴随着收入水平的提升和消费观念的转变，高端产品逐渐主导市场。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2016年高端电热水器(3000元以上)、燃气热水器(4000元以上)和净水器(5000元以上)已经占到各自市场份额的3成左右，且比重仍在大幅上升，产品结构升级的势头迅猛。

对于热水器市场的未来发展，郭梅德认为，在宏观经济触底企稳、＊＊＊＊＊加速推进、煤改气环保政策扩散、全面二孩放开催生婴儿潮等利好因素的推动下，未来5年热水器市场仍将保持稳健增长的良好态势，预计到2020年，电热水器、燃气热水器和净水器的整体零售规模将突破千亿元，2016-2020年的年均复合增长率将保持在两位数，市场前景值得期待。(来源：奥维云网)