线上彩电市场：从狂热阶段回归到理性阶段

中华建材网讯：又到阳春三月，2017年第一季度的最后一个月开始了。过去两个月的线上彩电市场，销量有所下降的。2016年彩电市场的狂热增长并没有持续到2017年，但线上市场还不是全面萎缩，只是回归到理性发展方向。

根据中怡康对线上公开渠道(不含品牌官方商城)的监测，2017年1~2月，线上彩电零售量同比下降9.3%。前2个月9周之中有5周零售量同比出现了下降。

2016年彩电市场的狂热增长并没有持续到2017年，值得欣慰的是线上市场不是全面萎缩，而是朝着理性的方向发展。虽然零售量同比下降，但是平均单价的提升使零售额同比并未出现较大的下降，2017年1~2月，线上彩电平均单价同比增长10.7%，中小尺寸平均单价普遍上涨，线上彩电整体平均单价2646元，零售额同比增长0.3%。

线上市场的这种变化虽然是情理之中，野蛮生长结束，线上本该回归理性，但是市场下降的幅度之大却在意料之外，其中多个线上主力品牌同比出现下降，不止是传统品牌，也包括互联网品牌。

同比下降的品牌之中，多数是中小尺寸下降，大尺寸(55英寸及以上)同比增长，整体市场也是如此。在中小尺寸面板价格激增的背景下，中小尺寸中的热门尺寸43英寸零售量同比下降26.8%，零售额同比下降23.1%。43英寸的临近尺寸42英寸、40英寸都是同比下降的状态。而大尺寸55英寸零售量同比增长31.2%，零售额同比增长26.9%。60英寸和70英寸在夏普的带动下，零售量同比分别增长了118.6%和134.0%。65英寸同样是倍增的状态，零售量同比增长106.5%，65英寸零售量占比3.2%(同期占比1.4%)。

整个彩电行业尤其是电商部门在元春前后经历了大规模的人员调整，如今调整期已过，展望3月份，315会是电商的发力时期。仅仅618和双十一是无法带动2017的线上彩电市场的，线上对五一、十一的重视程度提高，对即将到来的315也是充满期待。回想七八年前，电商起步初期，线下家电连锁渠道正处于高速成长期。那时候，线下家电卖场对315的态度甚至是有些惶恐的，每到3月初，必定会对产品进行自检，避免不合规之处被曝光，315当天更是希望按时闭店，顺利渡过315，不会在315期间发起促销活动。前几年，电商日渐壮大，吞噬线下规模，2014年开始，线下把315作为重要的促销节点，之后便一发不可收拾，渐渐的线上也将315纳入春季重点促销节点。

第一季度各家新品陆续上线，导入市场。KKTV发布了新品U55MAX，Slogan调整为“用电视改善亲情”。小米在CES上展出了小米电视4，虽然没有正式开售，但是其超薄、无边框的卖点都是2017年市场上的热点。乐视在2月底发布了四款新品，全部为大尺寸产品，同时对会员优惠政策做出了调整，但不是立即执行，是4月1日开始执行。以上，可以看出为了更好的适应竞争环境，互联网品牌有调整再出发的意味。即将到来的AWE彩电行业会带来更多彩电新品，为春季市场带来更多活力。

虽然过去的两个月线上市场零售量同比下降，但是我们更应该注意到市场发生的积极变化：中小尺寸价格的回升、大尺寸份额的增长都带动了线上市场价格的上涨，低价不再是互联网品牌的代名词。2017年线上彩电市场不止要走得更远，还要走得更好，规模不是衡量业绩的唯一标尺，线上市场需要良性健康发展。从量变到质变，我们看到线上市场在逐渐发生改变。

虽然2017年线上市场增长有所下降，但是市场回归到理性方向发展。大尺寸品牌彩电同比有所增长，即将来临“315”安全消费权益日将成为线上市场的发力时期。(来源：中怡康时代)

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