消费升级在家电网购市场显现 企业应从哪些方面入手

中华建材网讯：近日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛上最新发布的《2016中国家电网购分析报告》显示，2016年线上销售的家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化，智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，消费升级在家电网购市场显现。那么，2017年的网购家电消费趋势又会是怎么样的呢？

消费升级在家电网购市场显现 企业应从哪些方面入手（图片来源网络）

1月中旬的红顶奖组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》中，也显示有近八成消费者有半年内置办高端家电的计划。中怡康的总经理贾东升也认为，高端家电与消费电子的发展趋势势不可挡。

消费理念升级

近年来，随着收入水平提高，消费升级已势在必行，大部分消费者从基础消费向品质消费转变。对于家电的消费不再局限于基础功能的要求，智能科技感和靓丽的外观也成为决定购买因素。

另外，根据红顶奖组委会调查数据显示，近七成消费者出于追求生活品质的目的购买高端家电，这也令众多厂商感到振奋。

成本上升，结构调整

迫于原材料价格上涨、竞争压力的存在，“只增收不增利”的尴尬状态让众家电企业陷入困境，涨价成为各商家不得不采用的获利手段，然而，仅在原有产品基础上涨价，极有可能造成消费者不买账的情况，那么家电企业要想突出重围，获得更高的盈利空间，走高端化成为充分必要条件。

如何走高端化

家电高端化，最基础、最本质的是产品本身高端化，“高端家电与消费电子的发展趋势建立在品质产品和服务的基础上。”北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜认为。

产品升级

无论何种产品，消费者最在意的仍是产品本身和购买体验，这也印证了国家供给侧结构改革，好的产品最基础的就是品质精良。

产品升级包括外观升级和智能化加快，因而作为消费者第一眼的感官体验，靓丽的外观升级也是刻不容缓，也是众企业产品差别化的一大途径。

市场消费需求方向

说了这么多，好像都略显表面、宏观，那么小编接下来会着重分析一下如何进行产品升级。产品升级包括外观和功能，功能方面，小编对这种专业技术不是太懂，就不班门弄斧了，下面小编还是想来探讨一下，用眼睛就可以分辨的“外在美”吧。据小编所知，目前家电外观无外乎几种材质，彩晶、彩板、注塑等，那么外观升级从何说起呢?

首先，无论哪种材质，对不专业的消费者而言，最在意的无非是好不好看、好不好用。因而，消费者挑选家电时，对家电的外观要求大致可概括为以下两点：

仅就以上两点需求而言，小编必须说，相比较几种材质，无论从外观效果看，还是产品性能，彩板更具优势，也是未来发展的大趋势。

外观效果丰富多彩

熟悉行业的专业人士，相信都比较了解，目前彩板有PCM、VCM、PPM、CSUS等多种类型，各种色彩、图案纹理以及3D带触感效果的外观均可实现，只有你想不到，没有它做不到。

仅就外观效果来看，所有家电品牌中，三星、LG可以说名列前茅，而根据相关数据表明，它们的家电产品中彩板占比至少80%以上。

性能优

优异的耐蚀耐污、防潮耐划、易成型等等，采用先进技术的预涂彩板、覆膜彩板均可在坚持国家环保政策的同时，满足性能、外观多种需求。

另外，根据行业发展环保政策需求，近年来众多喷粉工艺产品基于效果单一及生产效率低等缺点纷纷往彩板转型，再次表明了彩板已成为行业发展的趋势。

众所周知，如今消费方式得到升级，多样化、高端化以及性能化的家电产品都是消费者所喜爱的。企业以及厂商可以考虑在大好趋势下，给自家产品做好更新升级。

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