上游市场大造声势 大尺寸彩电企业恐慌情绪或进一步蔓延

中华建材网讯：商场就是一场无硝烟的战场，为了让自己的处境更好，谁都在“设计别人”或“被别人设计”，正派称之为计谋，反派或说是阴谋。这点就完完全全的体现出了彩电的面板市场中来。

正处在卖方市场的面板市场，上游企业如友达、京东方、华星光电等当然想尽办法让这种好日子更长一点，而下游端的整机品牌企业如海信、创维、乐视、小米等则想着尽早结束这种紧张。然而，面板企业当然会人为延长。友达彭双浪就在近日说，今年高阶面板需求强劲，而且连明年新增的8.5代厂产能都已经卖完。友达的表态，让本就紧张的大尺寸市场更加紧张。

只需一击就会乱了方寸

本就紧张，再加点料，很多人就会没了主意乱了方寸。现在的液晶面板市场，就是这样的情况。自去年下半年开始涨价来，上游企业显然很享受这段时光，一来前两年低迷颓势被一扫而空，二来也延续了投资预期的生命周期。

三四年前，液晶面板企业的日子还是很不错的，以华星光电为例，当时TCL集团子公司华星光电每年都为母公司提供着好几亿的利润，是当时TCL最大的现金奶牛。但一年半前，整个面板业供过于求，面板厂商的日子过得也是紧紧凑凑。华星光电的毛利率甚至急速，2015年6月到2016年6月，毛利更是从19.42%爆降至5.05%，现金奶牛甚至成为拖累集团业务的鸡肋。

然而，始自去年下半年的面板涨价潮，给面板企业带来了重生的快感。而一年前，有海信、创维等整机企业启动的大屏战略，更成为这一事件的导火索。

结果显示，很多面板企业在下半年快速改变了业绩，短短数月，从亏损到大幅盈利。而经过半年多的市场铺垫，市场端对大屏电视的需求彻底激发。

权威第三方数据公司奥维云网的数据显示，自去年下半年开始，55英寸液晶电视的销售量占比就持续在30%以上，成为最主流的尺寸段，而55英寸+市场更是突破了50%，而2017年，65英寸电视的销售量比例持续攀升，大有在2017年表现一把的迹象。

由于量产的液晶面板面积是相对固定的，切割大尺寸面板的话，供货量就显得尤为紧张。大尺寸电视消费需求被彻底激发，这种情况下，一个催化消息，就会让本已紧张的供求关系更为紧张，甚至恐慌。

结合产业情况审慎甄别

虽然终端企业不想，但大造声势的人还是来了。整体看，今年彩电新品会进一步集中在高端大屏上，这就造成上半年电视面板需求强劲，尤其高阶的65英寸及75英寸产品缺很大。而近日在友达新品发布会上，友达董事长彭双浪更是大造声势，今年高阶面板需求强劲，而且连明年新增的8.5代厂产能都已经卖完。

彭双浪还表示，友达高阶产品受到国际大厂肯定，在客户要求扩产下，2018年新增8.5代2.5万至3万片基板的产能，都被客户包下，目前通路库存健康，有些电视面板甚至还没回到起跌点，性价比仍高。友达现已摆脱大陆低价产能的纠缠，公司已连续四年获利，每一年都要获利的目标将持续达成。

这一表态如同一枚深水炸弹，让终端企业的神经持续紧绷。主要这一表态直接市场要害，高阶大尺寸面板。

不过，终端企业也清楚，需求紧张是真实，但尚不至于拿不到货的阶段。大尺寸的需求也不是一下子被激发的，是个循序渐进的过程。这个过程进展的快速程度，主动权还在各个终端企业的手中，而不是在面板企业的手中。

“在面对上游企业如此放风的背景下，终端企业更需要冷静思考，从市场需求的真实情况出发，时刻关注最新研报情况，这样才能更合理对瞬息万变的市场情形作出客观理智的判断。”奥维云网总裁文建平说，现在某些企业为了自身利益，乱发布数据干扰市场走向的行为需要改变，行业龙头企业更应该主动营造行业健康的发展环境，用更客观权威的数据反映市场情况，带动中小品牌共同发展。

而来自上游面板企业的故意防风，也有虚张声势之嫌。毕竟为了自己的利益，说点利于自己的话可以理解。但对其他企业而言，需要辨别着看。市场里，真心话大实话不少，但假话骗人的话也不少，信息真真假假，唯有经常看研报仔细甄别，才能让自己了解真实情况，在市场策略制定上才更主动。

面对现在的面板市场，企业需要的是冷静下来认真思考思考。根据市场需求时刻关注，更合理的去应对这个瞬息万变的市场情形。(来源：就说家电)

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