新一轮家庭消费升级来临 彩电厂商须抓牢这一方向

中华建材网讯：纵观开年彩电市场，相对消费者来说合理的价格与中大尺寸的彩电，是今年彩电市场热销的产品新趋势，企业和经销商可以抓住一消费方向来布局。

“刚刚进了一批65寸的液晶大电视，没想到开年之后没几天，就卖了三台。”日前，一位北方某二线城市综合家电卖场的操作手，在与记者沟通过程中分享并指出，今年彩电市场消费最大风口，就是65寸，不是55寸更不是70寸。所有彩电厂商应该要牢牢抓住这个尺寸段。

价格不贵适中

也就是买一台苹果手机，或者二台华为手机的钱，现在一般家庭的消费能力，都可以支撑这样一台大屏液晶电视的购买。记者查询后发现，65寸液晶电视，洋品牌的均价在六千多元，国产一线品牌的均价在五千多元，部分互联网及二三线品牌的均价在四千多元左右。可以说，这符合当前一轮家庭消费升级的方向。

消费升级方向

当前无论是城市，还是农村市场，在经历从液晶对CRT的升级消费之后，目前正在迎来第二轮的消费升级，那就是大屏液晶对中小屏液晶的消费升级。背后则是城乡市场正在上演的一场经济收入提升和住房条件改善升级潮。对于电视机来说，消费者已经完成了从拥有向更好的需求转变。截止2016年底，32寸占比达17.68%、55寸占比达25.29%，而65寸占比达4.52%。在55寸以上大屏中，65寸占比最大。

体验更爽更酷

如果说快速升级的消费能力，是65寸大电视市场引爆的基础和支撑;那么，65寸大屏电视带来的视觉体验，即可以让很多家庭满足一家人看电视的体验，更能够让很多城乡家庭满足虚荣心的需求。很多消费者在卖场和实体店体验到65寸大屏带来的震撼体验后，就被深深吸引住了。

企业转型需要

过去几年是整个彩电行业的寒冬。抛开互联网企业的低价搅局、甚至是硬件免费不论，单是企业间的商业竞争、需求饱和下的市场刺激，国产液晶电视均价不断下跌。2016年外资品牌的平均单价为5169元;国产品牌的平均单价为3077元。其中国产品牌中海信平均单价最高达3677元。可以说，相对于外资品牌，本土品牌借助这一轮消费升级，推动平均单价提升，迫在眉睫。

可以说，当前围绕65寸液晶大屏电视产品，已经形成一股“天时、地利、人和”的东风。无论是彩电企业，还是商家，都应该将资源和精力投入到65寸的大屏液晶推广、引爆过程中。

一方面，要借助显示技术，比如HDR、曲面、量子点、背光分区等，突出大屏画面的显示效果;另一方面，则要进一步围绕大屏显示，设计从视频、娱乐，到游戏等场景化体验!

对于消费者来说，合理的价格与体验需求方向，都将会表明未来彩电行业的发展方向，彩电企业可以抓牢这一方向，跟随着消费市场的动向而变向。(来源：家电圈)

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