浅析│电风扇“国际范”：旧时的陪伴 不“旧”的市场

近日，海关总署对2016年全年国内家电出口量统计完成，超出许多人想象，去年全年出口量最大的家电产品竟然是——电风扇。

是的，你没有听错。据中国海关公布数据显示：2016年全年彩电出口量为8064万台， DVD出口量达到5367万台，白电产品中，冰箱出口量为4433万台，空调的出口量为4273万台，洗衣机的出口量为2249万台。而小家电产品中，微波炉全年出口量为5628万台，电风扇产品全年出口量竟然达到惊人的6.1579亿台，成为数量上出口最多的家电产品。

电风扇作为普及型家电产品早已进入千家万户。对于电风扇你可能会觉得这是自小用到大熟悉的不能再熟悉的东西了。但是对于电风扇你真的了解吗？

电风扇都有哪些品类？

你可能不知道，电风扇家族很是庞大，除了我们熟知的台扇、落地扇外还包括台式转页扇、升降式转页扇、台地扇、壁扇、吸顶扇、吊扇等，而近些年又有塔扇、空调扇以及无叶扇等新兴品类相继出现。

塔扇又名对流扇，行业内因其外形纤细挺拔酷似一座大厦，又称其为大厦扇，英文名称为“Tower fan”，中文名直译成“塔扇”。塔扇是根据气流学原理，让室内与室外空气形成立体交换系统，即使没有扇页也同样可以送风。塔扇的优点是体积小节省空间、送风柔和、栅格小，可以避免小孩误伤，而缺点则在于功率较小，送风量不够。

空调扇是一种全新概念的风扇，兼具送风、制冷、取暖和净化空气、加湿等多功能于一身，以水为介质，可在短时间内送出等同于水温的风，冷暖皆可。空调扇购买方便又不需安装，其吹出的冷风相较于普通风扇更加舒适，因此也受到一些没有安装空调同时又对降温效果要求较高人士的喜欢。但空调扇毕竟自身不能制冷，需要不断的注入所需温度的水才能持续提供所需温度的风，故而在使用上颇为不便。

无叶扇，顾名思义就是没有扇叶的电风扇。无叶风扇本是英国人詹姆士戴森（James Dyson）发明的，原来它被称为“空气增倍机”（英文：Air Multiplier），这款新发明比普遍电风扇降低了三分之一的能耗，更因为它抛弃了传统电风扇的叶片部件，创新了风扇的革型，使风扇变得更安全、更节能、更环保，因此，无叶风扇被美国科技杂志评为了2009年的全球十大发明之一。

哪些品类最爱欢迎？

目前市场上电风扇的类型变得更加丰富多彩，但人们对于传统的落地式电风扇仍是情有独钟。据中怡康零售监测数据显示，落地扇在线上市场零售量占比达到45.6%，同比增速为71.0%；而在线下市场落地扇零售量占比更是高达58.0%，成为双线市场主销的电风扇类型。

落地扇的经久不衰一方面是因为产品价格适中，而另一方面主要源自于生产企业对制造水平的不断提升及产品技术的不断创新。近年来国内知名企业如美的、艾美特、小米等品牌纷纷在产品电机、叶片、静音效果、控制方式以及智能化等多方面进行改进及技术革新，推出了更加节能、送风效果更佳、更舒适智能的产品。据中怡康零售监测数据显示，电风扇产品中直流变频产品已开始受到消费者的关注，双线市场均保持较高的增长速度。正是由于众多企业的发力，落地扇产品才能保持勃勃生机。

各渠道销售效果如何？

电商平台是电风扇的一大主销渠道，据中怡康测算显示超过55%以上的购买来自于线上，并且这一趋势还在增长。价格无疑是吸引消费者在线上购买的一大主因。2016年电风扇线上平均单价为140元，而线下平均单价为281元，近一半的价格差距对广大消费者来说颇具主诱惑。此外，线上促销节点对市场带动明显，尤其是“6.18”大促又正值夏季，厂家的各种促销活动也使得销售效果倍增，据中怡康数据显示，“6.18”当周电风扇零售量环比增长81.6%，同比增长168.9%，当月线上零售额同比大幅提升，使得6月成为全年销售高峰。

据中怡康线下月度监测数据显示，2016年超市、家电连锁和百货商场是线下销售的各主要渠道，其中超市渠道平均单价最低在210元左右，这是因为超市售卖的产品结构中物美价廉型的落地扇和台式转页扇的比重较大的原因。而家电连锁渠道中售价较高的空调扇占比要大于超市，因而带动家电渠道平均单价上扬在330元左右。百货渠道在线下三大渠道中销售占比较小，销售的产品结构却偏高端，除空调扇外中无叶扇的占比也大于其他两大渠道，因而平均单价也最高，接近400元。

春天的脚步已近，夏天离我们还远吗？健康、舒适、便捷、节能仍将是2017电风扇市场主旋律。